国内手机厂商在去年着重做了两件事：1、冲刺高端；2、摩拳擦掌与苹果争夺华为丢失的份额。

结果......

华为让出“亿台空间”

2020年Canalys发布的第二季度全球智能手机出货量排名中，华为以5580万台首次夺冠。排名第二的三星，出货量同比下降30%。

华为之所以能取得如此好的成绩与国内消费者的鼎力支持分不开，2020年第二季度中国智能手机市场华为手机出货量份额达到恐怖的46%，苹果仅剩9%。当时华为海外出货量已经同比下降27%。也就是说，国内消费者“一举一动”影响了整个全球市场。

但随着华为的海外市场的主要渠道合作伙伴越来越谨慎、产能的日渐下滑，华为手机出货量开始了断崖式下滑。2020年Q3华为出货5190万出货，同比下降22%全球份额为14.7%，以微弱优势保下第二。

在6月份，调研机构Counterpoint Research公布的2021年Q1全球智能手机出货量报告中。三星继续稳坐第一，出货份额占比22%；苹果份额已经来到17%；小米14%；OPPO11%；vivo 10%；华为仅剩4%。

资深业内人士分析：“去年Q4开始，华为大概从2亿台掉到1亿台，让出来1亿台的市场空间。”

“都在动”的真相

“市场上各种各样的诱惑，让大家产生各种各样的战略预判和预期，但实际上所呈现出来的结果可能会截然相反，或是令人大跌眼镜。”这是荣耀CEO赵明前段时间接受采访时说的一段话。

去年国产厂商们的渠道会氛围可谓“意气风发”，一方面是对2021年5G规模化需求充满信心，另一个是少了主要竞争对手，各厂商均有冲刺高端，拿下华为即将丢失的份额的准备。

据有关人士透露，个别国产厂商们的扩产计划都在1个亿左右，无形之中增加了近2个亿的产品。

后来就不可避免地出现了OPPO前副总裁的爆料：“听闻有“几个品牌”“几款型号”害怕今年元器件缺货，下单备货一下就搞猛了，导致现在库存不少，如果流速不佳的话，今年618杀价猛烈那几个的机型“说不定”双11也会很猛，等等党今年依然可能胜利。”，“一边喊缺货一边搞促销”。

此后也有圈里人爆料：“圈子里早就知道，整体芯片的供给量对国内市场来说是不缺的，只是说有些厂商囤货，有就收，人为制造了芯片紧缺的氛围。”

为了这一亿台的“盛宴”，苹果从去年开始就以“官身”参加“国内电商节”，今年的6.18更是做出了降幅近1500元的“让利”。国内厂商也为了冲刺高端，不惜得罪老用户，将刚发布的新品做大幅降价销售。

一亿台的“盛宴”

华为南方大经销商田经理反馈：“随着华为P和Mate系列的老用户在不断推迟换机计划。大部分消费者想换新机，但如果不想用苹果，就没得选，宁可先不换。”

此后田经理还进行了预测：“苹果成为华为下滑的最大受益者，从中至少抢走40%的份额，小米OV分走了20%-25%，剩下的是延迟换机的人群。”

为了最大程度上留住剩下的35%-40%的延迟换机人群，华为也进行了多种应对策略。

1、推出商用版Harmony OS2.0，优化操作系统，截止6月中旬累计升级用户数就已经达到了1834.9万。

2、目前华为手机的维修量在增加，而保修量在减少，很多华为用户正在成为“等等族”、“钉子户”。华为官方同时推出了“一口价更换电池”、“扩展内存”等活动。

就目前来看“盛宴”吃得最开心的应该是苹果了，苹果今年的营收估计会破纪录；其次是国内厂商们，虽然备货过猛。但在智能手机市场已经很难被打开局面下，华为被限制以后谁也不愿轻言放弃这个好机会；华为则使出浑身解数在保有量上下功夫，这不光涉及到市场份额，还对“鸿蒙”的生态建设有着至关重要的作用。

结语

9月份的苹果发布会，“十三香”在价格上不会太离谱，与上代产品价格应该相差无几，另外根据渠道商爆料，今年苹果有意增加了订单量，抢夺份额的攻势依然不减。

另外4个月后的“双11”，依然是众厂商们处理过量库存的好时机，着急买手机的小伙伴不妨再等等。

而今年华为的新品P50系列会推出，虽然已经有了史上最严“限购约定”，但依然难抢。Mate系列大概率会放到明年，在没有完全解决“高端芯片紧缺”问题的情况下，旗舰机型有可能会变成“一年一机”的情况。

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