“汉服热”能持续多久？

从2003年“穿汉服出街第一人”，到如今汉服相关产业的融资、汉服与影视IP的合作，汉服文化热度持续走高。汉服似乎正在撕下小众文化的标签，拥抱更多受众。

然而，市场发展一片向好的背后，是相当一部分人对汉服圈的敬而远之，是层出不穷的抄袭对行业发展的侵扰……人们不禁追问，这场“汉服热”能持续多久？

中高端汉服的“破圈”之困

汉服和洛丽塔、JK制服并称为“破产三姐妹”，一旦入坑就意味着多了一个烧钱的爱好。与普通服装相比，汉服制作工艺复杂，设计、布料、刺绣、花样等相当考究，一层层工序的加入，拉长了工期，也抬高了价格。

定位中高端的某汉服品牌，单品通常在1400元到7800元不等，套装定价大都在1万元左右。因其采用复杂的工艺，从下单到拿到成衣要等1年左右，截至今年5月20日，该品牌官网显示的服饰工期已经排到2022年3月中旬。

为了一件钟爱的衣服，动辄就要等上1年，虽然这仅属于个别情况，但从下单到收货，等上几个月已经是见怪不怪的事情。这无疑是在考验消费者的耐心。目前汉服商家基本上采用“定金+尾款”的销售方式，消费者先付定金，商家按照订单需求跟厂家确定生产量。

然而，工期长、成本高，也为抄袭提供了生存的土壤。一家原创店铺，每个季度能上新的款式极其有限，经过市场的大浪淘沙，能成为爆款的更是寥寥。从事传统服饰复原工作的刘慧表示，“抄袭者只需要买一套爆款衣服，然后照葫芦画瓢，就能以更低的价格大批量投放到市场上。对于立志弘扬传统文化的人来说，眼下的汉服繁荣在某种程度上已偏离了轨道。”

“山正”之争愈演愈烈

据《2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》显示，从汉服消费者的购买动机来看，有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢，也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求。汉服最初的民族文化符号意义被稀释，而更多地让位于一种消费标签。

形制，是一件衣服是否能称之为汉服的判断标准，因而也是汉服爱好者历来坚持的底线原则。刘慧介绍，平面裁剪对折、不破肩线、交领右衽、前后中缝等都是构成汉服的基本要素。然而，随着资本涌入浪潮，汉服市场开疆拓土，愈发冲淡了一些商家对形制、版型的坚持，汉服界的“山正”之争也愈演愈烈。

“山”即“山寨”，指模仿或抄袭别家样式的汉服。据了解，即便是获得A轮过亿元融资的某汉服品牌，也难逃抄袭的诟病，为了避免争议，产品标签以“国风”代替“汉服”字样。值得欣慰的是，汉服文化的日渐火热已经带动原创汉服设计者版权保护意识的增强。以山东省菏泽市曹县为例，原创汉服加工企业会先花费1000元-3万元买下一套衣服的版权，而后再批量生产。

在业内人士看来，不管汉服自身承载了多少文化意义，归根结底还是一件服饰，破圈之路上亟待解决的问题，依然是如何让汉服更加普适化。如何兼顾传统汉服形制与现代人的日常习惯，让汉服打破穿脱不便、裙摆曳地的“硬伤”，成为日常通勤着装的另一种选择，将直接决定“汉服热”能持续多久。

整理/小诗