微信IAA小游戏月活5亿，超40万人涌入开发赛道

4月24日，微信公开课IAA小游戏专场于武汉举办。微信小游戏团队透露，今年一季度，小游戏日活同比上涨20%，IAA小游戏月活5亿，广告主年同比增长35%，流量主增长15%，IAA小游戏是带动大盘用户增长的主要贡献者，视频号直播也逐渐成IAA小游戏重要增长方式。随着IAA小游戏持续增长，预计2024年全年IAA小游戏的商业总体量超过100亿。

据了解，IAA（In-App　Advertisement）通常被称为“超休闲游戏”，目前，针对开发者在内容玩法、游戏运营、用户体验、广告投放、商业回报等方面问题，微信小游戏及微信广告团队也通过官方分享为广大开发者答疑解惑。

从2017年小游戏《跳一跳》上线以来，微信小游戏保持着快速发展。根据2023年微信小游戏开发者大会上的公开的数据显示，微信小游戏的从业开发者人数超过30万。在本次微信公开课上，微信团队公布小游戏开发者人数已经累计超过40万人，对比去年增长10万，其中有超过八成是30人以下的小团队，且绝大部分为IAA小游戏开发者。

微信公开课讲师李卿表示：在小游戏平台做IAA游戏，创意依然非常重要的，往往小团队的高效沟通更容易激发团队的创意。一款被用户喜爱的小游戏一定是在玩法、社交、IP、用户互动等方面有自己特色的，因此如果拥有以上四个长板，即使非游戏团队也可以尝试IAA小游戏。同时，建议小团队极致化发挥自己的优势，将团队的气质融入自己的作品。

据介绍，从微信小游戏用户习惯看，整体黏性在增强，IAA小游戏和混变类小游戏大盘人均游戏时长达到了1小时。

此外，平台通过调研发现，男性用户和女性用户，品类偏好上表现出了明显的差异。在女性用户里，年轻人热衷于以益智解谜、找茬和模拟经营，三消则是一个覆盖全年龄的热门品类。对于男性用户，接受的品类更加丰富。除了男女通吃的益智解谜和找茬之外，年轻的男性用户喜欢io、动作射击等具有操作挑战性的品类。而年纪稍长的男性用户，则更愿意尝试策略、模拟等品类。大龄男性用户，对答题品类情有独钟，是他们每日消遣娱乐的重要方式。

（记者章胜）

【编辑：张文辉】