核心IP盈利能力不断增强，泡泡玛特王宁对“大潮玩”时代的想象

近期，泡泡玛特发布2023年度业绩报告，多项数据指标创下新高。2023年泡泡玛特全年实现营收63亿元，同比增长36.5%，创下历史新高；调整后的净利润达11.9亿元，同比增长更是高达107.6%，同样是历史顶点；核心业务层面，2023年销售额过亿的IP达到10个，海外业务营收超过10亿。

围绕IP这一核心，2023年的泡泡玛特海外业务高歌猛进，开出了首家城市乐园、游戏开始内测……如今的泡泡玛特，已经不再满足于小小的潮玩盲盒。多样化的盈利可能，让泡泡玛特正在走向“大潮玩”时代。

IP是泡泡玛特的核心业务，IP运营和创意设计是推动泡泡玛特发展的核心驱动力，2023年IP业务的发展不仅保持着快速增长的势头，还展现出新趋势和动向。在2023年10个过亿销售额的IP中，有经久不衰的经典IP，也有亮眼的新IP。

财报显示，经典IP SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2023年分别实现收入10.25亿元、10.2亿元和7.38亿元。SKULLPANDA继续保持销售第一，同比增长幅度为20.34%，《温度》单系列就卖出接近40万套。而让泡泡玛特起家的IP MOLLY已经17岁，去年第一次实现销售破10亿，今年依然保持在高位。

新IP销售同样不俗，PDC (Pop Design Center)推出的多个IP表现亮眼，其中Hirono小野以设计语言触发粉丝情感共鸣，2023年收入达3.51亿元，同比增长149.5%。此外，小甜豆、HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga等也受到了市场的欢迎。

未来，泡泡玛特将会持续丰富IP储备，并且不断扩大IP的影响力。他们将从横纵两个维度对IP进行挖掘。横向泡泡玛特将联动全球艺术家，借助泡泡玛特的IP运营和渠道能力，帮助艺术家IP成为当地市场爆款，提升IP的商业价值。

很显然，泡泡玛特已经不再满足于做一家潮玩公司。以IP为核心，全球化、集团化发展的战略始终没有动摇，而这也促使泡泡玛特正在迈向“大潮玩”时代。在这个时代，泡泡玛特从IP出发，发力多个业务板块，试图探索IP在价值实现路径上的更多可能性。

在2023年9月26日正式营业的北京泡泡玛特城市乐园，也是王宁对泡泡玛特另一个维度创新尝试的落地。对于做乐园，泡泡玛特的目的十分明确，就是为IP注入持续的生命力。此外，在IP的延伸上，泡泡玛特还与优衣库、华为、梦龙、巴黎水等头部品牌都进行了联名合作，实现IP价值和艺术价值的双赢，这些合作也都成为各自行业内的盛事。财报显示，泡泡玛特授权IP收入已经由去年上半年同期的3亿元，增长至今年的4.12亿元，同比增幅强劲。

2023年营收、净利润均创历史新高的泡泡玛特，对2024年也充满了信心。“今年一季度业绩已经超出我们的预期，预计2024年集团收入增长不低于30%，海外仍能实现三位数增长。”王宁对“大潮玩”时代的想象还有很多。