如何打造城市硬核文旅产品

这是创策文旅的第127期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

硬核文旅产品其实在市场上是很稀缺的。

除了历史文化遗迹，我这里所说的硬核文旅产品主要是指现代人打造的强悍的、有实力的、有精神文化内涵且有市场影响力的文旅产品。

比如《流浪地球》被网友称为“硬核国产科幻片”，它展现了人类在面对困境时的勇气和智慧，展示了人类对于未来无尽的探索和追求，因此，《流浪地球》既是一部硬核电影，又是一种硬核文旅产品，它带给我们的不仅仅是视觉上的享受，更是一种精神的洗礼。

再说淄博烧烤和贵州村超，他们既是一个城市的特色品牌，也是一个城市的硬核文旅产品，他们以独特的文化内涵和强大的市场影响力，吸引了无数游客的目光。淄博烧烤风靡一时，不仅仅是因为其美味，更是因为它代表了淄博这座城市的热情和活力。

而贵州村超则以其独特的民族文化特色和壮丽的自然风光吸引了大量的游客，成为了贵州的一张亮丽名片。这些城市品牌不仅为城市带来了经济收益，更是在文化交流互鉴和国际形象上起到了积极的作用。

再比如一些演艺节目如《清明上河园》、《大唐不夜城》等也是一座城市的硬核文旅产品。这些演艺节目以当地历史为背景，通过精湛的表演艺术，将观众带入了历史的星空，让游客感受到了这座城市的厚重和文化的魅力。这些演艺节目不仅仅是一种娱乐方式，更是一种文化的传播和传承，它们让更多的人了解和感受到了一座城市的文化底蕴和传统文化的魅力。

现在，很多城市都在发展都市游，都市游的竞争愈演愈烈，许多城市都在绞尽脑汁打造自己的特色文旅品牌。然而，打造一个硬核文旅产品并非易事，游客就是冲着这个文旅产品到这个城市来旅游，它需要深入挖掘城市的文化内涵，提炼出独特的城市魅力，同时还要注重市场影响力和经济效益。

城市硬核文旅产品的一个重要特征是具有文艺性、群众性和精神力量性，它如同一把钥匙，打开了一扇扇了解和体验城市文化的门，会带来八方的游客，而事实上我们很多的城市旅游产品其实是配套产品，什么是配套文旅产品，就是游客因为硬核文旅产品而来，然后顺便看的文旅产品就是配套产品。

配套文旅产品的主要功能是“接流量”、“留流量”，而硬核文旅产品的主要功能是“造流量”。

在城市的发展中，在文旅品牌的打造上，不管是淄博烧烤还是贵州村超，都是依靠人民群众的力量。所以一个城市的硬核文旅产品更多的是当地领导和人民群众一起打造的。

所以在城市硬核文旅产品的打造上不要忽视了民间的智慧、人民的智慧和力量，今天的硬核文旅产品可能会成为未来的历史。

毛主席强调卑贱者最聪明，高贵者最愚蠢。人民、只有人民才是创造世界历史的动力。