PUMA三季度营收23亿欧元，蕾哈娜回归助全球市场增长

记者｜覃思悦

北京时间2023年10月25日，德国运动品牌彪马（PUMA）公布了2023年第三季度财报。

财报显示，2023年第三季度，该品牌营收达23亿欧元（约合177.51亿元人民币），同比增长6%；营业利润达2.36亿欧元，高于分析师预期的2.28亿欧元。

分地区看，本季度PUMA在所有市场均实现增长。

EMEA（欧洲、中东、非洲）市场是在总营收中占比最大的地区，第三季度销售额达10.2亿欧元，同比增长9.9%；美洲市场销售额增长2.5%至8.5亿欧元；中国市场所在的亚太市场销售额同比增长4.6%至4.3亿欧元。

分品类看，该品牌的鞋类、服饰、配饰产品各有涨跌。

报告期内，品牌鞋类产品收入上涨11.3%至12.15亿欧元；服饰类产品销售额下跌0.5%至7.95亿欧元；配饰产品营收同比增长4.2%至3亿欧元。

本季度，PUMA在鞋类产品方面，无论是在总营收还是增长率上，都领先于其他品类，这与蕾哈娜的回归不无关系。

今年3月，PUMA重新签回了流行天后蕾哈娜和她主理的Fenty系列。

蕾哈娜曾于2014年成为PUMA的品牌代言人，同时还被聘请为品牌女装系列的创意总监。

双方合作期间，PUMA在全球的人气和关注度迅速飙升。而蕾哈娜自己的产品系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等美妆和内衣系列也有不错的销售表现。

其中，蕾哈娜亲自参与设计的鞋款Puma Creepers（彪马松糕鞋）是十分受消费者欢迎的爆款，曾多次入选美国专业鞋服媒体Footwear News评选的年度最佳鞋款。

为了专心于PUMA的业务，蕾哈娜今年夏天还宣布辞去在自创内衣品牌Savage x Fenty的CEO职务。

蕾哈娜回归后，在海外知名鞋类网站BALLER SHOES DB发布的NBA球员选择球鞋品牌榜单中，PUMA已占据第四位，仅次于耐克、阿迪达斯和Jordan品牌。

另外，今年前3个季度，中国市场所在的亚太市场的销售额均正向增长。

品牌第二季度财报公布时，PUMA首席执行官Arne Freundt曾强调中国市场的重要性，“PUMA继续受益于地域多元化的业务。未来我们的战略重点是提升品牌，中国市场将是PUMA未来增长轨迹的关键。”

今年6月，PUMA宣布品牌中国市场总经理一职将由Shirley Li担任，原中国市场总经理Philippe Bocquillon转任该公司大中华区区域经理。

公开信息显示，Shirley Li来自中国，毕业于复旦大学。她于今年年初加入PUMA，此前她在另一德国运动品牌巨头阿迪达斯（adidas）担任销售高级副总裁。

Arne Freundt对于中国市场新帅的表现寄予厚望：“Shirley Li将带领PUMA在中国实现业绩回升，这也是品牌的关键战略事项之一。 ”

德意志银行的分析师在一份报告指出，PUMA今年的发展重心主要在复苏中国市场、控制库存、提升品牌力上。

PUMA方面表示，2023年将是品牌的一个“过渡期”，“由于行业的高库存水平和市场持续的逆风，公司的毛利率和盈利能力都面临压力。我们期待品牌在中国市场能拥有更多市场份额。”