天猫超级品类日打造出行箱包专场，引流箱包消费新机遇

近日，由旅安联合天猫超级品类日及12大箱包品牌举办的旅安艺术走秀在杭州山下美术馆举行，走秀的主角是包括不莱玫在内的品牌的箱包单品。同天，天猫超级品类日线上开启“潮遛时‘装’周”，携手一众品牌打造出行箱包专场。数据显示，箱包单日成交额破亿。

旅安艺术走秀现场

“天猫超级品类日”，简称“超品日”，是电商平台天猫推出的一项购物狂欢节。其主要动作是针对不同品类进行不同的促销活动，以满足消费者的不同需求。

据了解，本次出行箱包专场参与商家数为历年最多，既有闻名世界的一线大牌，也有追求独特设计的小众品牌。在超品日海报上，各种箱包被分为“轻软随型包”、“轻氧通透包”、“轻量收纳舱”和“轻行智能箱”四类“显眼包”。

此外，超品日“出行箱包专场”还打造了遛包元宇宙，由虚拟数字人在其中为消费者进行引导并介绍商品信息，让消费者体验沉浸式购物。

特别值得注意的是，时值出行旺季，旅行箱在天猫平台的搜索热度有着成倍的增长。在此次超品日活动中，不莱玫位于“超级王牌”板块，这个曾登录美国纽约showfields展览，亮相上海时装周的国货品牌，主推的单品是大容量行李箱。活动期间，不莱玫大容量行李箱单品的销售量稳步增长。而据生意参谋显示，3月至7月，连续五个月，不莱玫大容量行李箱排天猫行李箱类目单品销售额第一。

不莱玫行李箱静态展示

不难发现，超品日好比搭建在品牌和消费者间的桥梁，给予供需双方更多相遇的机会。借助平台营销活动的力量，许多箱包品牌有了被更多人看见的可能。无论是小众设计师品牌，还是新锐国货品牌。得益于平台，2017年，不莱玫月销过千万，实现200％的增长；2018年年度销售破亿，与迪士尼、故宫工苑等开展跨界合作。相比超品日，618、双11是更多品牌发力的火爆购物节，也是更多惊人战绩被创造的商业战场。在2022年，国货品牌不莱玫更是做到了天猫平台618、双11大促行李箱类目销售额TOP1，同年荣获天猫服饰时尚配饰年度规模性增长品牌的称号。

天猫超级品类日设立至今，推动了众多品类品牌提高产品销量，扩大品牌声量。此次出行箱包专场，对箱包品类有着不同寻常的意义。不仅为箱包类品牌提供了更好利用出行旺季的机会，更为其他品类产品焕发活力提供了借鉴。