从比拼产品转向品牌竞争，“淘金”热潮下的黄金消费市场将有何变化？

南方财经全媒体记者吴治聪 深圳报道

近日，2023时尚消费节在深圳市盐田区举行，本次消费节以“创新引领，金彩未来”为主题，打造具有全球影响力的黄金珠宝主题系列活动。同时，活动当天晚上还举行了世界黄金珠宝潮流趋势发布会。

根据调研，目前古法金已成为门店中库存（按金额）占比最高的黄金品类，为27.9%，其次为普货（24.1%）和硬足金（22.6%）产品。在黄金产品销售中，古法金、普货和硬足金亦排名前三，并且古法金、硬足金为门店提供了核心利润。产业转型方面，黄金珠宝产业正从较低层次的产品竞争，上升到更高级别的品牌竞争、文化竞争。

深圳市工商联党组成员、专职副主席谢振文在致辞中表示，近年来，深圳围绕大湾区建设世界一流湾区的目标，着力打造世界经济中心、创新中心、时尚中心，在全球时尚产业格局中大力推动产业转型。其中，世界黄金珠宝潮流趋势发布会作为代表行业时尚风向标的盛会，已成为深圳时尚产业可持续、高质量发展的一张名片。

“淘金”热潮彰显黄金行业生命力

当前，世界正经历百年未有之大变局，大国关系、国际秩序、地区安全、社会思潮、全球治理、经济运行机制等都面临深刻重塑与变革。作为社会经济的重要组成部分，我国黄金珠宝产业正处于全球竞争格局的革新浪潮中，正面临全球新一轮科技革命与产业变革带来的重大机遇和挑战。

自去年11月份以来，我国央行已实现黄金储备十连增。国家外汇管理局统计数据显示，截至2023年8月末，我国黄金储备约为2165.43吨，环比增加约28.93吨，已连续10个月增持黄金。

近期，国内金价更是创下历史新高。

中国黄金报社党委副书记、总编辑李广国表示，中国黄金珠宝集散地水贝和各大品牌金店不断出现抢金潮。市场表明，我们正在经历一个名副其实的金九银十，这充分显示了黄金行业的旺盛生命。

从我国黄金珠宝产业发展来看，据世界黄金协会和北京黄金经济发展研究中心共同发布的《2023年中国金饰零售终端洞察报告》，在高金价、储蓄型（保守型）消费背景下，作为压舱石的黄金品类持续向好。

近三年来，得益于我国黄金首饰同仁的不断创新，黄金首饰成为我国黄金珠宝消费市场最具韧性和活力的品类，目前其消费占比超过我国黄金珠宝消费市场的七成，是我国黄金珠宝消费市场最重要的支撑。

趋势变化影响珠宝行业转型

在漫长的人类发展史中，黄金从来就不是一件普通的商品，也不是一种简单的物质存在，它的背后是纷繁复杂的政治、经济、文化、社会等各种因素的互相交织、叠加。在全球市场风险持续累积、经济衰退危机进一步加深、美联储加息周期的边际效应递减、美元信用不断削弱的大背景之下，黄金具有的货币及金融属性，将进一步得到凸显。

中国黄金协会党委委员、副秘书长刘艳红表示，近十年来，我国黄金首饰行业企业顺应国潮兴起的大势，以科技创新为牵引，弘扬工匠精神，洞悉时代消费需求，积极践行中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为我国黄金珠宝消费市场提供了高质量的产品供给，推动我国黄金珠宝首饰行业迈上了高质量发展之路。

据深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长黄志勇介绍，深圳作为我国黄金珠宝产业的设计之都、制造基地和消费中心，一直走在引领行业创新发展的前沿。深圳拥有全国70%以上的黄金珠宝交易量，年营收1200亿，平均每天实现营收约2.7亿。

如今，深圳的黄金珠宝产业已形成集设计研发、生产制造、展示交易、品牌运营和检测检验，以及相关配套服务为一体的完整产业链供应链体系，树立起全国黄金珠宝产业高质量发展的标杆。

新机遇正在不断萌芽，一系列趋势变化将在中长期深刻影响珠宝行业向多元化转型。

国际铂金协会、中国区市场洞察与规划经理方华认为，沉浸式体验，让零售重归线下 ，对于时装 、美妆、生活方式品类而言，线下体验仍然很重要，品牌利用线下体验，如互动 装置、凸显价值的陈列等作为销售工具 ，以有形的方式传递品牌精髓和进行关于产品独特卖点的教育 。

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