湖北咸安：揭密海德香街夜市“流量”密码

一方夜市，半城烟火。每逢夜幕低垂，海德夜市便开启了深夜觅食的狂欢：新疆羊肉串、湖南长沙菜等各式宝藏小店精致地道；冰粉、柠檬茶、水果碗等各类小摊位琳琅满目；啤酒龙虾等各大排档热力全开，激发顾客极致味蕾体验。

这个毗邻淦河长度仅一公里的海德夜市，2018年开业初期曾经业绩平平，但在经营主体和政府的双重推动下，一路逆势上扬，连续获评“湖北省2021年繁荣夜间经济集聚示范街区”、“湖北省2022年省级特色商业街区”，成为咸宁市首个“双省级”街区。

一方夜市，如何做到“坐地生金”，连续摘得两块省级招牌？近日，记者前往探访。

海德夜市的发展之路，得从咸宁香街投资发展有限公司董事长汪义斌的故事说起。2011年，汪义斌看中了咸安区育才街毗邻淦河的这方“宝地”，他敏锐察觉地到，周边星罗密布着各类住宅小区、学校、休闲景区，唯独缺少一处烟火市集，如果将街区门面自持经营，打造一站满足“吃、购、逛、玩 ”需求的“香街夜市”，定能激发附近强劲的消费潜力。

汪义斌果断组建起经营管理团队，制定招商计划。2018年，一公里的繁华街区初具雏形，各类特色餐饮、智慧酒店、围棋学校、艺术培训、幼儿园等40余家集文旅健康休闲的商户纷纷落户，提供就业1000余人。

第一年开张，街区就爆发出强劲的消费带动力，整体经营年收入达8000万元，成为咸宁代表性的新型消费街区。可谁也没想到，刚刚火爆起来的海德夜市，被2020年突发疫情迎头浇灭。疫情过后，商户们期待的热度回归并没有到来，惨淡的街道、凋败的基础设施，让汪义斌心疼不已。

咸安区商务局了解情况后，多方奔走省市区三级部门，一方面争取100余万元省级资金支持，重点推进一河两岸相关人文景观环境及文旅设施建设，完善街区道路、路灯、供电等基础设施建设。

另一方面给予宽松管理政策，在街区广告、文创、摆摊经营等方面给予街区一定的自主权，对街区商务活动由审批制改为备案制，联合城管、财政、市场等多个部门支持在许可范围内，放宽管制，开设夜间跳蚤市场，放宽高峰时段路边停车管制等。同时还举办多场赶集活动，为香街“引流”。

咸安区市场监督管理局则是不遗余力做好免费送公章、免费设计中央厨房、帮助申报个体字号等各项服务。

努力没有白费。每次文化赶集活动，双人舞、快板、山歌、杂技等特色节目吸引上千人围观，媒体大V和网红直播带货的桂花茶、向阳湖牛奶等本地特色农产品吸引了众多消费者线下品鉴线上采购，各类消费劵的发放更是点燃了公众消费激情。海德商街一路逆势上扬，2021年海德夜市街区总年营业额超过2亿元，2022年超过2.5亿元。

2023年3月，“海德卫士”队伍“火”了，他们身着“锦衣卫”官服官帽，腰间别着一把“长刀”，不时在香街来回巡逻，英姿飒爽之势引来爆棚点赞。汪义斌自豪表示效果基本达到了预期，“今后想从三方面发力，把海德香街建优建强。”

基础设施方面，计划建设集装箱小吃街、网红街区和步道，增加海德商街景观效应。文化植入方面，引入非遗文化，对接湖北科技学院美术系，开展汉服秀、古筝等节目表演，增加海德商街文化吸引力。丰富业态方面，他计划设置专门展厅，将咸安的本土竹工艺品、桂花食品等各类土特产推介给更多顾客。

目前，海德商街入驻商户已达70余家。“要把海德商街打造成夜市经济一条街、质量品牌一条街、诚信服务一条街，为我市繁荣夜间经济、提振消费信心、激发消费需求作出更大贡献！”汪义斌信心满满。

编辑：邓冲