二季度销售额再下滑，聘请新帅的运动子品牌或成GAP“救命稻草”

记者｜覃思悦

GAP公司需要一针强心剂以恢复增长。

GAP公司8月底公布的第二季度财报显示，公司该季度实现营收35.48亿美元（约合257.83亿元人民币），同比下降8%，低于市场预期的35.7亿美元；每股收益为0.34美元，超出市场预期的0.09美元。

GAP方面将业绩下滑的原因归咎于“GAP中国的出售”和“Yeezy GAP的关闭”。

整个上半年，GAP累计收入68.24亿美元，比去年同期的73.34亿美元同比减少6.95%；累计净利润为9900万美元，去年同期为净亏损2.11亿美元；本财年累计基本每股收益为0.27美元，去年同期为-0.57美元。

可见，虽然销售额还在下滑，但GAP的盈利能力已经有所复苏。

GAP是美国最大的服装公司之一，由Donald和Doris Fisher在1969年创立。

2010年，GAP正式进入中国市场，并在北京、上海、广州等多个一线城市的商圈陆续开设门店。

可惜好景不长，2019年，GAP宣布旗下Old Navy品牌将从2020年起退出中国市场，专注北美市场。而GAP在国内的多家门店也在2020年后陆续关闭。

2022年11月，GAP以4000万美元（约合2.89亿元人民币）的价格将其中国业务出售给了宝尊电商。后者是一家代运营公司，成立于2007年。

目前，GAP公司旗下拥有GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta等多个品牌。

根据GAP的二季度成绩单，品牌们的营收均有下跌。

品牌中销售额占比最大的是Old Navy，本季度同比下跌6%至19.6亿美元。GAP紧随其后，下跌14%至7.55亿美元；Banana Republic则下跌11%至4.8亿美元。

唯一的运动品牌Athleta下跌幅度最小，本季度营收同比下跌1%至3.41亿美元。

Athleta是帮助GAP公司恢复增长的关键种子选手之一。

和加拿大运动品牌lululemon一样，Athleta一直专注女性运动。

女性运动是近几年快速增长的一条赛道。

京东《2022年女性消费趋势报告》显示，女性在游泳、健身、跑步等方面消费数额持续增长，其中增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等。

和lululemon不同的是，成立于1998年的Athleta在初期没有线下零售渠道，基本依靠电商渠道进行销售。Athleta的品类也比lululemon更多，覆盖瑜加、跑步、滑雪、网球、自行车、高尔夫等多个项目。

据第三方机构SimilarWeb的数据，2021年，在GAP忙着关店、缩减规模的同时，Athleta官网的浏览量同比增长39%，有机搜索量大增267%。

GAP收购Athleta后，大量资源向Athleta倾斜，Athleta也逐渐开始进军线下。

根据GAP公司最新的三年计划“Power Plan 2023”战略，Athleta被划定为两大增长主力之一。

根据“Power Plan 2023”战略，公司计划到2023年底，Athleta的年销售额达成20亿美元的目标，门店总数达到约300家。届时，Athleta和Old Navy将在公司总营收中占七成。

今年7月，GAP公司还为这家女性运动品牌任命了新帅Chris Blakeslee。

他自本月初担任Athleta的新任总裁兼首席执行官。此前Chris Blakeslee曾在Alo Yoga任职。其担任公司总裁期间，Alo Yoga的年营收超过了10亿美元，增长势头强劲。

第二季度财报公布后，GAP预计第三季度会出现低个位数的下降，预计整个财年会出现中个位数的下降。