本文由知酒原创 未经授权 不得转载
文|知酒团队
一边是十四亿人公认的酒业龙头老大，贵州茅台集团；另一边是被誉为东方迪士尼、立志“只做全世界最好”的世界级旅游帝国的长隆集团，二者的强强联手赚足了人们的想象空间。
5月11日，茅台集团与长隆集团在茅台大酒店签订战略合作协议。以资源共享、优势互补、互惠共赢为基本原则，以塑造世界级的文化影响力和品牌吸引力为共同目标，双方将在项目营运、管理培训、品牌传播、商品销售四大领域紧密携手，并探讨研究各类型跨界联动项目。
茅台与长隆“会师”
酒旅融合提速换档
茅台集团党委书记、董事长丁雄军，长隆集团董事长苏志刚出席签约仪式并讲话。长隆集团副董事长张柳深，总裁龚良庆，副总裁苏展鹏、苏展航；茅台集团党委副书记、总经理李静仁，副总经理高山，副总经理、总法律顾问段建桦出席签约仪式。
丁雄军表示，茅台聚焦“酒主业、酒文旅、综合金融”三大主业，以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合，不断壮大产业规模，推动“酒文旅”产业高质量发展。他希望双方共同整合产业资源，探讨研究各类型跨界联动项目，开展多领域业务合作，实现互利互赢。
长隆集团董事长苏志刚认为，茅台重视“酒文旅”的打造，利用自身资源优势探索“酒+文旅”融合发展新路径，成效显著。他表示将为茅台集团“酒文旅”板块高质量发展贡献长隆力量。
仅从双方出席嘉宾的咖位，我们既能看出茅台集团与长隆集团本次签约的广度与深度，也能看出双方对本次签约仪式的重视程度。把签约地点选在茅台大酒店，也能体现本次签约仪式对茅台的重要性。
茅台自不必说，而长隆集团作为“世界十大主题公园集团之一”的地位同样显得高不可攀，连续位居全球主题公园排名第6，2018年游客量为3400万。2014年开业的珠海长隆海洋王国在全球主题公园排名中位居第10位，游客量为1083万人；长隆水上公园位居全球水上乐园连续排名第1，游客量为274万人。
目前，依靠于广州与珠海的两个旅游度假区，长隆海洋王国门票约为400元/人，广州长隆欢乐世界门票约为230元/人，从门票收入初步估计，长隆集团2020年两大主题乐园收入约为25.35亿元。此次双方“联姻”，都是面对国内外的中高端消费人群，相互引流，相互品牌推广，甚至不排除像长隆集团曾经推出熊猫IP那样推出茅台IP，乃至产品销售，将是一个不可估量市场价值，刷新了酒与社会旅游资源链接的新标杆。
营利增长达到三位数茅台酒文旅成绩斐然
自挂帅茅台集团董事长以来，丁雄军在促进“酒文旅”方面下足了功夫，作为三大主业之一的茅台酒文旅也取得了显著的成绩。
去年12月30日，在茅台集团2023年度市场工作会上，丁雄军将酒旅融合战略的重要性进一步放大。他重点强调，打通茅台三大主业间的各个环节，以酒主业为核心、酒配套为辅助的“美酒”，以酒文旅主业为核心的“美生活”，以链接资产端和资金端、产业和生活、上游和下游的金融主业为“美链接”，三大主业通过高效连接实现资源共享、协调发展，形成一个分工明确、交换高效的循环体系。
值得注意的是，茅台集团2023年度市场工作会选址正是三亚海棠湾茅台度假村，这个总投资22亿元、耗时8年的庞大工程终于在2022年12月29日正式开门迎客。而将2023年度市场工作会选在此地，一则是献礼茅台单品过千亿，二则是标志着茅台集团出黔入琼，完成了从白酒向旅游的跨越，茅台集团三大主业之一的酒文旅产业发展来到新的阶段。
酒旅融合是“十四五”时期“以文塑旅，以旅彰文”的重要抓手，是广大消费者真切感受茅台之美、生活之美的融合平台。而三亚海棠湾茅台度假村酒店是茅台集团首个滨海酒旅融合项目，让消费者以中国式度假的生活休闲方式，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力。
“巽风数字世界”与中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司（以下简称茅台文旅公司）无疑是丁雄军董事长的得意之作。2013年，茅台文旅公司成立，但长期处于“冷处理”的状态，2021年丁雄军走马上任，他意识到文旅将会帮助酒企绽放新的光彩，于是将茅台文旅公司从贵阳搬回茅台镇，紧紧围绕“茅台是酒文化极致”这一定位，以传播茅台文化为根本，推进文创产品开发，茅台文创也重新焕发活力。
2022年以来，茅台文创产品实现产值近6亿元，营收同比增长586%，利润同比增长629%，公司人数也从18人增长到59人。这一年，茅台酒文旅值得大书特书。“酒文旅”产业高质量推进
丁雄军言出必行
茅台集团2023年度市场工作会刚刚过去四个多月，我们看到了茅台集团在酒文旅产业的频频发力。
2022年11月，茅台成立遵义文康置业，随后斥资10.54亿取得遵义市两宗国有建设用地使用权。
2022年12月，茅台文旅与贵旅文产签署战略合作框架协议，茅台文旅与贵旅文产将搭建旅游渠道，打造茅台文化展示基地，形成茅台专属文旅商业模式。
2022年12月29日，三亚海棠湾茅台度假村开门迎客，茅台进军中国内地第五大高端消费购物城市，打造属于茅台的文化殿堂。
5月6日晚，“光影茅台”项目在贵州茅台酒二十四节气夏系列产品发布会上正式启动，茅台集团通过“酒+文旅”沉浸式互动，打造文旅新地标，丰富品牌的美学表达。
近日，茅台天街项目也提上了日程，我们从《茅台天街装修项目设计施工总承包招标公告》中了解到，茅台天街项目是茅台文化的重点工程，将茅台文化和酒文化元素深度融合，为游客带来更好的参与式、沉浸式文化体验。
在实现消费者“酒+文旅”沉浸式体验，丰富品牌文化表达方面，茅台从未停止过创新，从“巽风数字世界”到可爱的“小茅”形象，从回归传统文化的二十四节气IP到“光影茅台”的震撼观感，茅台多次实现突破次元壁的圈粉，让更多与酒绝缘的消费群体感受到茅台品牌的魅力。相比之下，近6个亿的营收似乎都只是茅台集团顺带得到的“小”收入而已，我们或许可以期待，茅台的光环可以普照到文旅板块，继续发光发热。
茅台的频频举动让知酒君深切体会到，世界变了。过去头部名酒瞄准中石化与中石油这类卖货平台，以酒的销量为唯一标准；而现在，以茅台为首的酒企放眼于消费者，着眼于自身，以“一路向C”的姿态做厚品牌价值、做深品牌文化，超越酒的范围寻找新增长极，让美酒成为口腹之欲之上并能引起情绪共鸣的文化符号。
以此看来，茅台与东方迪士尼——长隆集团的强强联合具有重要意义。我们期待茅台在酒旅融合方面持续扩容，正在成为中国头部名酒寻索新增长极的天花板。
