完美日记母公司上市以来首次单季盈利，护肤品总营收逼近彩妆

近日，逸仙电商发布2022年第四季度及全年财务业绩报告，公告显示，公司第四季度实现营收10.1亿元，同比下降34.2%；净亏损为5500万元，与去年同期相比收窄了88.4%。Non-GAAP净利润3468万元，净利润率3.4%左右，为上市以来首个季度实现盈利，上年同期Non-GAAP净亏损为3.4亿元左右。

2022年全年营收为37.1亿元，同比下降36.5%；净亏损为8.2亿元左右，去年同期净亏损达15.5亿元，净亏损大幅收窄。

四季度护肤品牌收入占总营收近半

四季度，护肤品牌的总净收入达到4.7亿元左右，较上年同期的3.3亿元增长了42.4%，该季度护肤品牌的总净收入占总营收的百分比由去年同期的21.7%增长至46.9%，已连续三个季度同比增速超30%。从全年的业绩来看，护肤品牌的总净收入同比增长在45.2%左右，占总营收的33.5%，有较大增长。

相比之下，彩妆品牌的收入有较大下滑。财报中对四季度总营收同比下降34.2%的原因解释为主要是彩妆品牌的净收入同比下降了56.9%，部分被护肤品牌的净收入同比增长42.4%所抵消。

据逸仙电商披露，其中高端护肤品牌Galenic法国科兰黎、奢养护肤品牌EVE LOM和功效护肤品牌DR.WU三大品牌Q4合计收入同比增长73%，2022年度净收入同比增长99%。

四季度毛利从去年同期的9.93亿元下降了28%至7.1亿元左右，但毛利率从去年同期的65%上升至71%，增长的原因是护肤品牌的高毛利率产品销量增加、更严格的定价和折扣政策以及公司所有品牌组合的成本优化。

研发占比微降，任命首席科学官

该季度总运营成本约8亿元，同比下降47%，运营费用占总净收入的百分比由去年同期的97.8%下降至78.9%。其中，占据大头的销售和营销费用在该季度减少为5.4亿元左右，去年同期为10.8亿元。四季度销售和营销费用占总营收的百分比由去年同期的70.7%下降至53.2%，减少的主要原因是关闭表现不佳的线下门店、减少与营销活动相关的费用以及提高在线营销活动的效率。另外，比较受关注的研发费用在四季度为2510万元，上年同期则为4330万元，研发费用占总净收入的百分比从去年同期的2.8%降至2.5%。财报解释减少的主要原因是对研发活动的规划，以将费用相对于净收入保持在合理水平。

另外，逸仙电商于最近任命承静担任首席科学官。据悉，承静持续在美妆行业深耕研发超25年，拥有丰富的头部国际美妆集团研发经验: 在雅诗兰黛供职17年，一路晋升至亚太研发部副总裁一职，此前也曾就职于露华浓，领导中国区的研发质控。她先后获得上海交通大学高分子科学学士学位和华东理工大学精细化学硕士学位，并完成了华盛顿大学和复旦大学合办的EMBA项目，是业内公认的重量级研发专家。

对于研发板块，逸仙电商副总裁吕霈霈在媒体业绩交流会上表示，2022年公司持续投入护肤板块，研发目前在公司的战略意义及重要性都非常高。“集团现在已经有多个优质的护肤品牌，本身的研发实力就不错，希望承静总带领我们自己的研发团队以及对外合作的open lab，将公司的产品研发实力带到一个新阶段。”

抖音成为线上第二大渠道

渠道布局方面，吕霈霈提到，逸仙电商在持续调整渠道结构，抖音目前是比较主要的增长渠道，所以也在持续发力。抖音渠道已经成为公司线上第二大渠道，完美日记的GMV在2022年抖音彩妆品类榜单上排到第二名。线下门店也在持续优化，对公司整体营收能力有比较大的提升。业务营收构成来看，目前逸仙电商的护肤板块占比提升明显，吕霈霈表示：“公司是彩妆起家，2021、2022年的时候彩妆的占比还是非常大的。随着我们有更多好的护肤品牌进来，我们也能看到护肤的占比在持续提升。去年四季度，护肤的占比已经达到了46.9%，但去看全年还是三分之一的状态，四季度比较高是因为有双十一，是护肤品的消费旺季，更有指导意义的还是全年的数据。未来我们希望彩妆、护肤协同平衡发展，希望两者能是一半一半的占比情况。”

对于2023年的业绩展望，逸仙电商仍然保持理性乐观。逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“引号2022年公司的战略转型初见成效，通过建立高质量发展的商业模式，坚定布局，大幅提升了公司的抗风险能力。展望2023年，我们将继续加大对品牌资产和研发实力的投入，夯实两项核心能力，专注于多品牌矩阵的可持续健康增长。”

采写：南都记者 徐冰倩