爱奇艺首次实现全年盈利，内容投入削减，会员收入增长6%

2月22日，爱奇艺发布截至2022年12月31日未经审计的第四季度和全年财报。

爱奇艺全年总营收290亿元，第四季度营收76亿元，同比增长3%。第四季度净利润约为3亿元，上一年同期净亏损为18亿元。2022年一整年的净亏损为1.4亿元左右，相比2021年的净亏损62亿元，实现了亏损大幅收窄。2022年，爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标（以下简称non-GAAP）的运营利润为22亿元，运营利润率7%，其中第四季度non-GAAP运营利润为9.79亿元，连续四个季度运营盈利。

第四季度，会员服务营收达到47亿元，同比增长15%。财报显示这一部分增长主要是由于本季度推出的一系列优质内容推动。对应的，订阅会员总数增长至约1.2亿。第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.12亿，较上季度净增1060万。

在线广告收入为16亿元，同比下降7%，财报解释主要原因是宏观经济环境充满挑战。内容分发收入为6.3亿元左右，同比下降17%，主要是由于易货交易数量减少，部分被现金交易的增加所抵消。

值得一提的是，第四季度收入成本同比下降了17%，为54亿元。这主要是由于该季度的内容成本较低，内容成本四季度为39亿元，同比下降19%。而在之后爱奇艺创始人、首席执行官龚宇发布的《致投资人的一封信》中他也提到，由于内容投入是爱奇艺的最主要成本构成，他们更加专注于加大头部原创内容的投入，减少投资低投入产出比的内容，这极大提升了内容投资效率。据悉，在每年上新的重点剧集中，爱奇艺的原创内容占比从2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款剧集中原创内容的占比超过60%，并在热播期贡献了超过 60%的收入。

从2022年全年的业绩来看，会员服务收入依然占据大头，达到177亿元，同比增长6%。不过，从下降比例来看，在线广告收入的降幅最大，达到25%，全年收入为53亿元，减少的原因与上述第四季度的原因相同。全年的内容成本依旧高达165亿元，不过已经比2021年减少了20%，下降的原因是爱奇艺改进了内容策略和运营效率。

“在第四季度，根据云合数据统计，爱奇艺的剧集市场份额达到历史最高。同期，我们的会员收入、运营利润、运营现金流和和自由现金流均突破历史纪录。此外，订阅会员规模在第四季度净增长超过1000万。”龚宇表示。另外，爱奇艺首席财务官汪骏表示：“在过去的12个月里，我们完成了三轮融资以消除债务压力。凭借更健康的资产负债表和正向的现金流入能力，未来几年管理层将能更专注于推动公司高质量增长。”

财报后的电话会议上，爱奇艺的管理层谈到了会员增长天花板的问题。长期来看，国内视频会员规模的天花板取决于消费长视频内容的人口数、家庭数以及行业竞争的格局。目前视频会员数和互联网人口数以及家庭数相比，还有非常大的增长空间。未来，会员业务在用户直销和渠道销售这两个市场都具有良好的前景。在直销市场，视频会员已经成为用户的刚需；在渠道销售市场，视频会员也已经成为电信运营商、互联网服务、金融等合作伙伴最青睐的权益产品。

另外，最近大火的AIGC类产品chatGPT引发的热潮也受到了分析师们的关注。据了解，2月15日，爱奇艺和百度宣布达成合作，爱奇艺将全面接入百度“文心一言”，双方共同探索将AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成内容）技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。对此，电话会议上，爱奇艺CTO刘文峰举例，基于相关技术的智能系统能够在制作阶段就通过APP高效开启剧本和提取大纲的能力，对剧本进行智能分析和处理。这样不仅能为制片制定更好的计划，还能为拍摄、后期以及营销发行提供更多有价值的信息，从而全面提升内容制作的整体效率和质量。在内容宣发方面，通过APP可以产生大量的内容推广、视频、文案和素材，从而提升内容宣发的效率和效果。

采写：南都记者 徐冰倩 实习生 刘焕