500毫升，售价2899元！文创酒又来了，你会买吗？

文创酒又来了——文创酒层出不穷，消费者应接不暇。

近日，贵州茅台推出节气酒引发人们对文创酒的关注。

文创酒是有意识地将某种文化通过创意嫁接、融合到酒品本身。近年来，多家酒企都推出过文创酒，其中，生肖酒尤为引人眼球。

那么，这些文创酒卖得好吗？

一、茅台文创酒上新

2月4日，贵州茅台推出二十四节气春系列产品，包括立春、雨水等6个时节的系列产品，500毫升规格产品售价2899元，100毫升规格产品售价569元。该系列也是茅台继生肖酒以外的又一文创系列产品。

贵州茅台二十四节气春系列文创酒 来源：淘宝

2014年，贵州茅台推出了第一款茅台生肖酒——甲午马年生肖酒。今年1月5日，茅台发布了兔年生肖酒。作为第10款生肖酒，“兔茅”500毫升装，每瓶预约申购价为2499元，市售价格一度超过6000元，而后价格逐渐回落。

茅台酱香系列癸卯兔年生肖酒 来源：新京报

自茅台推出生肖酒后，生肖酒不仅成为茅台重要的产品分支，也直接带动了整个文创酒赛道的火热。

据不完全统计，目前，五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、舍得、珍酒等数十家白酒企业均发布过生肖酒产品。

各大酒企还将历史典故、景点风光、时政热点、知名IP用于文创酒开发。例如，此前多个酒企业推出巴拿马纪念酒、米兰世博会纪念酒等酒产品，洋河股份推出了“日子酒系列”“航天系列”产品，珍酒发布两款航天联名文创产品。

酒企推出的文创白酒产品大多限量销售，瓶身设计各有特色，且标价较高。例如，古井贡酒推出的2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20，售价999元/瓶，限量22999瓶；国台酒推出的文化创意酒第一款盛世龙脉·牛世长宏，建议零售价则为每坛99999元……

二、消费市场：褒贬不一

尽管各大酒企热衷于在文创酒赛道各显神通，但消费市场的看法却非赞赏声一片。

有酱香型白酒爱好者表示，生肖酒本身有传统民俗文化加持，又是定位纪念限量产品，主要面对收藏与投资市场，知名品牌的产品市场价格较高在情理之中。不过消费者应理性对待，酒是用来喝的，不是用来炒的。

古井贡酒年份原浆·古20癸卯兔年生肖版 来源：新京报

也有消费者认为，很多企业的文创酒特别是生肖酒是“换汤不换药”，如果是自己喝，为何花冤枉钱买文创酒。他们反映文创酒“包装精美上档次”“适合送人”。在味道方面，与自身品牌同价位产品相比“味道一般，有点辣”。

有业内专家表示，文创酒不同于常规的流通产品，主要消费群体是品牌发烧友、品质爱好者，以及收藏、品鉴、礼品等一些小众细分市场。同时，文创酒为了提高它的产品价值，往往采取限量发售的方式，所以市场流通性和流通范围也比较小。

三、文创酒的未来：打破同质化瓶颈、提高品牌综合竞争力

目前，我国白酒行业已处于成熟阶段，行业竞争者数量众多，产品同质化程度高。各大酒企都在通过布局更多细分市场，打破行业同质化、内卷化竞争，从而提高市场占有率。

舍得癸卯兔年舍得生肖酒 来源：新京报

因此，文创酒便成为成为各大酒企争相勇夺的赛道。

随着中国酒业的消费升级，消费市场对酒类产品的文化内涵方面也提出更高要求。中国酒作为中国传统文化的一部分，从传统文化中挖掘灵感也符合当下国潮的趋势。

例如，2016年起，泸州老窖举办国际诗酒文化大会，今年还推出农历癸卯年·新春礼酒“赤兔抱福”；水井坊赞助成都国际诗歌周；国台酒业则提出“文创酒做高”的战略布局。

但值得注意的是，随着酒企再度涌入，生肖酒这一细分市场的同质化问题也已凸显，这也在倒逼酒企寻找新的差异化突破。毕竟，一款文创酒最终是否能畅销最终还是要靠品牌的综合竞争力。

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引用中国消费者报、每日经济新闻、Pexels

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