从“网红县长”到“全民直播”，“鼓乡小货郎”一声叫卖开富路

“网络零售额1.74亿元，其中，实物网络零售额1.68亿元，农产品网络零售额4293.7万元。”这是商河县刚结束不久的“电商年货节”的基本统计数据。

“年货节期间，我们组织了‘商河好货卖全国，十万网红卖商河’活动，本土商家齐发力，在喜庆热闹的气氛中将商河年货发往全国各地，迎来新年电商‘开门红’。”提到1月28日结束的电商年货节，商河县商务服务中心主任白朝阳至今还很激动，“商河本土产品能顺利走向全国，小货郎们功不可没！”

商河县商务服务中心主任白朝阳今年年货节期间，化身“小货郎”进行直播带货。

可爱的“鼓乡小货郎”

在商河县，一提到小货郎，大家都是耳熟能详，尤其是广大农民朋友，为啥？因为他们是能帮农民卖东西的“小可爱”。

商河县农产品丰富，以往农户卖产品是在线下。2013年，商河电商起步，为助力商河本土产品走向外地，商河县组建了“商河带货天团”，组织“县长来了”、“镇长驾到”、“村长站台”等系列电商直播活动，掀起领导干部带货热潮！同时加大电商人才培训力度，开展“高频率、多场次”的“我是带货王，直播富家乡”系列直播带货活动，通过“实战”培育基层电商人才，为乡村培养了刘越、刘成明、李硕德等一大批懂农业、懂电商、懂市场的电商达人。探索出一条从“网红县长”到“全民直播”的本土产品上行之路。

商河县原副县长（现任县委常委、宣传部长）王帅参与“县长来了”直播带货（资料图）。

不论是“网红县长”还是“草根网红”，他们都是为商河带货的“小货郎”；商河是著名的鼓子秧歌之乡，所以当地就把这群辛苦为民带货的人亲切地称为“鼓乡小货郎”。2022年，“鼓乡小货郎”被注册为“公共区域电商品牌”，成为商河当地诸多农产品的共用品牌。

商河当地诸多特色农产品走上了电商年货节。

“小货郎”战绩不俗

多年来，商河的小货郎们积极奔走田间地头，活跃在直播间内，积极对接大型商超和农贸市场，为商河县本土产品特别是农产品外销出力流汗。

商河县商务服务中心副主任刘晶晶介绍，经过近十年的摸索前行，在商河县委县政府的支持下，商河县农村电商发展四大体系建设成效明显，先后获评“山东省电子商务示范县”、“淘宝直播村播计划试点县”、“淘宝直播村播计划示范县”等，并获评济南市首个“全国电子商务进农村综合示范县”。

据统计，2022年，商河全县累计网络零售额达到36.29亿元，同比增长101.4%，其中农产品网络零售额12.78亿元，同比增长258.2%，全县目前电商企业349家，电商店铺4413家，100多家传统企业转型电商发展，电商从业人员达到5万余人。

电商年货节上，商河本土网红正在直播带货。

网红们正在田间地头直播（资料图）。

手机变新农具，数据变新农资，直播变成新农活，主播变成新农人，粉丝变成新农友，网络变成新农田！亮眼成绩的背后，离不开诸多小货郎们的努力付出。

团队在壮大，产品在丰富

白朝阳介绍，目前“鼓乡小货郎”直播团队仍在不断发展壮大，已培育出“粽子姐”、“大蒜姐”、“山鸡哥”等大批农村主播；培育孵化本土直播人才1000余人，促进就创业190人，其中残疾人25人；“鼓乡小货郎”电商区域公共品牌“网货池”产品也不断丰富，达到500余种。

商河县每年都要举办多场电商培训会，年均培训3000多人次。

“今后，商河将根据电商人才现状和企业对电商人才的需求，量身培育孵化300名农村电商带头人；同时积极打造‘网货池’，不断将‘产品’变‘网货’，‘线下’转‘线上’，让销售端倒逼生产端，从而使产业由分散化向集群化发展。” 白朝阳说。

大众报业·农村大众记者王星 通讯员 张晓芳 张伟