短视频时代，海外音乐电台与TikTok“双向拥抱”

随着短视频在国内外兴起，短视频平台成为当下年轻人发掘音乐的新选择。为了吸引更多的年轻受众，海外音乐电台将目光转向了短视频。不少主播也接踵而至，寻求转型和突破。

从电台主播到TikTok人气博主

乔西·布鲁贝克（Josh Brubaker）是美国Audacy广播公司的一名主播，同时也是海外短视频平台TikTok上的人气博主。凭借着清爽的形象、风趣诙谐的性格，以及主播特有的妙语连珠，乔西收获了超过450万粉丝。

为了让大家更好地了解电台主播，乔西将工作的台前幕后搬上了TikTok。

他采访过美国90后歌手查理·普斯（Charlie Puth）、英国歌手哈利·斯泰尔斯(Harry Styles）等人，并在TikTok上放出了和明星音乐人访谈的花絮。乔西还在TikTok上发起“随机词语挑战”，听众们在收听节目时，可以随时在他的TikTok直播间留言。乔西会随机选择留言中的一个词语，并在节目中播放相关的音乐。

TikTok带动了乔西节目的收听率，也让不少受众对广播产生了兴趣。

在TikTok成名后，各地的广播公司都纷纷向乔西抛来了橄榄枝，他还受邀参加了美国实景电视剧The Circle的演出。

从一名电台主播，到网络红人，再到跨界影视行业，乔西直言TikTok改变了他的人生。

“TikTok不仅是发掘音乐，也是艺术家创作音乐的重要平台。对于推广音乐的电台来说，它的影响不可谓不大，”乔西说道。

乔西·布鲁贝克TikTok截图

向TikTok转型的电台主播，不止乔西一人。

香农·伯恩斯（Shannon Burns）是维珍广播电台（Virgin Radio）驻加拿大的一名主播，在TikTok上她有66万的粉丝。

许多网友从TikTok上认识了伯恩斯，继而关注到她的节目。

“因为TikTok，这两年收听我节目的人激增。很多人会打电话到我的节目中，只为说一句：嗨，我在TikTok上关注了你。"

对于主播们而言，在TikTok上无论是发布节目剪辑，或是节目录制期间直播互动，都能够有效地推动收听率。很多来自世界各地的人，跨越着时空的阻隔，倾听他们的声音。

美国丹佛市HITS 95.7电台的主播杰弗里·拉姆齐（Jeffrey Ramsey）在TikTok上有7万名粉丝，在录制节目时，他经常打开TikTok直播，和听众们互动交流。

在他看来，TikTok“扩大了听众群体，也拉近了主播与听众的距离”。

”在主持节目时加入TikTok直播，是一件很棒的事，”杰弗里说道，“人们可以在TikTok上自由地发表言论，谈他们对音乐、对人生的想法，这不正是我们做广播所追寻的意义吗？”

传统广播与TikTok"双向相拥"

主播们拥抱TikTok，是广播行业亟待转型的现实写照。

近年来，随着电视台、视频网站和流媒体的不断兴起，美国广播业务受到冲击，听众覆盖率也出现滑坡。

据调查机构Insider Intelligence的数据，无线电及卫星广播目前覆盖全美81.5%的用户，但这一数据相较2020年有明显下滑，预计2024年将继续滑落到79%以下。

相比受众覆盖面，广播的问题更多集中在用户的年龄层上。美国MIDiA研究公司总监凯斯·乔普林（Keith Jopling)判断：“广播行业未来将持续缓慢下滑，目前电台面临的最大问题是听众的老龄化。”

为了扭转颓势，一些广播电台努力融入流媒体、短视频平台，寻求和年轻受众建立联系。

2021年美国卫星广播公司SiriusXM宣布携手TikTok，打造独家的TikTok Radio广播频道。在TikTok Radio上，用户可以随时收听SiriusXM的广播节目和当下的热门歌曲。

TikTok和SiriusXM合作推出面向年轻用户的TikTok Radio

SiriusXM音乐节目高级副总裁史蒂夫·布拉特(Steve Blatter)表示，TikTok对音乐和流行文化有着巨大的影响力，而电台们也更愿意吸引年轻群体的关注。

“与TikTok合作能帮助我们找到真正引起听众共鸣的内容，同时让电台被更多年轻用户所喜爱，”布拉特说道。（编辑/刁炜）