若说头两年是互联网大佬的“退休潮”，那今年就是他们的“回归潮”。

最近，一系列响亮的名字又重新回到江湖一线。前几天，刘东强久违地出现在京东经营管理培训会上，怒斥现场高管3小时。

还有从公众视野中消失多年的史玉柱、卸任陌陌CEO两年的唐岩，以及B站CEO陈睿，统统重回一线。

如今，互联网已经进入平台期，各家都准备靠创始人自救了？

刘东强重出掌事

2020年后，众多互联网公司的一把手跟商量好了一样，纷纷宣布退居幕后。但最近一段时间，又有不少人重回一线。

声量最大的是刘东强。前几天，在京东经营管理培训会上，刘东强罕见地通过视频连线方式接入，对参会高管们开展了一次长达3个小时的严肃批评。

随后，东哥迅速发布一则全员内部信，重塑京东降本增效举措，并启动近年来最大规模的人事调整动作，多位总裁岗位发生变动。

2021年9月，在跟京东“二号人物”徐雷两次交接，刘东强被外界认为正式退居幕后。但从如今接连几次大动作来看，毫无疑问他已再一次回到前台主持工作。

创始人集体回归

和刘强东做出相同选择的互联网大佬不止一个。

9月12日，许久没露面的史玉柱发布微博，大谈对巨人即将公测新游《原始征途》的试玩感受。

其中，他只用到“总体感觉不错”6个字肯定团队成果，另外300多字都是修改意见，不满之情溢于言表。

其实，史玉柱此举不难理解。自2013年他退出一线后，巨人网络已连续3年营收下滑，去年营收甚至达不到2016年借壳上市时的水平，这搁谁都忍不住。

10月28日，两年前辞去CEO职务的陌陌创始人唐岩，也宣布重归原位。

最近几年，陌陌的低迷大家有目共睹。根据其2022年二季度财报数据，陌陌月活较2021年同期的1.156亿缩水3.8%至1.112亿。该数字，甚至比4年前还要低。

两个月前，小鹏G9定价风波当晚，何小鹏火速回归小鹏汽车一号位，不仅亲手调整定价体系，还借机对整个公司的组织架构进行了调整。

另一边，陈睿虽然并非真正意义上的创始人，但在投资后选择All in当时还不足百人的B站团队，随后全面接管公司并推动其扩张和上市，是当之无愧的一把手。

如今，靠游戏上市的B站多元化发展4年后，游戏收入和增速一起下跌，今年二季度甚至同比下降15%。11月初，放权的陈睿也重新挂帅，调整游戏业务团队汇报线。

创始人不等于奇迹

有一说一，创始人复出的价值，更多在于提供信心。

要知道，企业家们能取得传奇性的成功，离不开时代风口和运气色彩。公司能做大做强都是依靠时代背景，而非自行开创时代。

因此，并非每场声势浩大的“复出”，都能让公司逆风翻盘。毕竟，个人的努力在时代洪流面前显得相当无力。

从历史来看，初代大厂一号位隐退各有原因，但试图从“小而美”向“大而全”跃龙门的中厂们，稍有不慎就会被卷进时代的洪流中，创始人再次挂帅，就将决定今后的生死。

对顶级巨头而言，一号位的“若即若离”并不会改变其稳坐核心的本质，适时云游放权，战时火线回归属于常态。

如今，整个互联网行业都陷入瓶颈，挖掘“新故事”的可能在不断降低。在日益激烈的“内卷”中，大佬们自家城门失火的几率反而不断增加。

这种情况下，各家守城已经变得比开拓更重要。

国外，就连世界巨头迪士尼，最近都请出71岁老掌门重任CEO。国内，即便强如京东，也需要创始人出山救急，更别说其他小巨头了。

在逆境中让灵魂人物重新挂帅主业，无论从逻辑、经验，还是鼓舞士气上，都是应对危机最好办法。