随着电商带货的流行，许多老牌企业也纷纷更新销售策略，加入其中。
称霸椰汁市场的椰树集团，也强势入驻直播间。
第一次开播，就让四名大胸女主播，统一穿着紧身衣和超短热裤，拿着椰汁在镜头前展示身材。
椰树这才刚开播，就把直播间往高速上开。
直播间里的观众数量自然也是一飞冲天，瞬间就飙升至50万。
令人没想到的是，椰树很快就被平台给“制裁”了！
才刚刚开播十分钟，椰树就因“擦边、低俗”的理由，被平台关闭直播间。
椰树尝试再次开播。
结果这次还没播5分钟，就因为同样的理由，再次被掐断！
观众们正看得过瘾，直播间却被屡屡关闭，这种戛然而止的感觉属实是不好受。
不少网友忍不住站出来，质疑平台的判定标准，替椰树喊冤。
直播间里既没有出现不雅行为，也没有衣着暴露。
平台凭什么鉴定椰树直播间“低俗擦边”！
网友们替椰树叫屈，但椰树却似乎毫不在意被扣上这顶“低俗擦边”的帽子。
毕竟，椰树能在互联网时代走红，基本就是靠着这四个字爆火的。
而早在互联网“黑红”前的纸媒时代，椰树也一直走着擦边的路子……
曾几何时，椰树也是有过一段小清新时期的。
当时的包装，是由精通美工的董事长王光兴，和著名美术家柯兰亭一起设计的。
然而在一场血案之后，椰树牌椰汁的包装画风突变。
从小清新骤然变成了“老司机”。
从2005年起，椰树的包装就全部换成了，由董事长王光兴自己操刀设计的版本。
也就是目前市面上流传最广的这个版本。
这个包装设计看似简陋，甚至还透着一股过时的土味。
但是没想到，这个设计却意外地成功，引领椰汁畅销数十年。
自从这个包装出了之后，椰树宛如被打通了营销方面的任督二脉。
彻底和曾经的小清新风格分道扬镳，在“擦边”的道路上越走越远。
椰树先是推出了著名的广告词——“从小喝到大”。
旁边还附上一位著名的大胸模特，在镜头前特意凹出来的性感姿势。
整个广告里，从文字到图片，都充满了暗示，引人遐想。
之后，在另一则大幅平面广告中。
椰树也不暗示什么“从小喝到大”了，直接宣传椰汁的另类作用。
在这则广告中，椰汁代替了木瓜的作用，被拿来暗示椰汁能够丰胸。
在这一时期的广告中，椰树为了推广椰汁，将“美人计”贯彻到底。
光是性感的女模特还不够，模特身上穿着的布料也是越来越少。
在影视广告方面，椰树更是惯用一些身材傲人的女模特。
在头一次投放电视广告时，椰树就以震惊了一圈观众。
原来电视上还能播出这么大尺度的广告？
这则广告在投放后，很快就遭到了纸媒的批评。
于是，在接下来的电视广告中，椰树收敛了，但没完全收敛……
2006年，椰树决定再央视投放一则广告。
这可是央视，尺度自然得好好把握！
比基尼美女爬树肯定是不行了。
椰树找来几位性感美女，身上穿着堪称透视的低胸衣，在央视上给自家椰汁做广告，
短短几分钟的广告，出场的全是清一色身材曼妙，穿着清凉的美女。
满屏的白白嫩嫩，还真让人一时分不清，这到底是饮料广告，还是一群美女在拍性感MV。
到此为止，椰树已经收到了社会各界不少人士的投诉和批评。
但椰树依旧没有收手，一脚油门踩下去，势要将低俗营销进行到底。
2016年，椰树推出一款“胸模瓶”矿泉水。
刚一面世，这个设计就引发了争议。
2021年时，椰树集团在网上发布一则招聘海报。
海报设计一如既往地沿用了椰树的土味风格。
文案也和椰树的广告词一样，让人不忍直视。
靠着鲜明的品牌风格，椰树的这则招聘启事，很快就在网络上引发热议。
有网友一看这张找拼图，就说这广告一看就是董事长王光兴设计的！
网友们在评论区狂欢的时候，这则招聘启事也引起了媒体的注意。
央视首当其冲，批评椰树集团一直以来都是“低俗界的老油条”。
这用词，可当真是不给椰树留一点情面，也真是够难听的。
央视刚一批评，海南市监局就立马开启调查。
被央视批评，还被主管部门立案调查。
换别的品牌，肯定火速公关，立马出道歉声明，然后整改。
可椰树是谁啊，这么多年投放了那么多“擦边”广告，还因此被停播和罚款过。
椰树早就“身经百战”了！
椰树不仅没有撤下这则招聘启事，并且还让其依旧待在置顶的位置。
然后椰树就因为不删帖，又一次登上了热搜。
之后，椰树发长文，有理有据地表示，自己的广告并没有违法。
尽管网上一直争议不断，但椰树始终坚持着自己的风格。
有网友疑惑不解，为什么曾经风格小清新的椰树，会变成现在的模样。
这一切，还要从椰树集团的创始人，和1999年椰树集团的一桩血案说起……
如今无比辉煌的椰树集团，可以说是靠着王光兴一手建立起来的。
王光兴只有初中文凭，但他做生意的头脑却十分灵光。
王光兴幼年时就丧父，母亲独自将三个孩子艰难地拉扯大。
上完初中后，王光兴就辍学，想要出去打工赚钱养家。
在那个年代，人们在外打工，个个都是做苦力活。
王光兴却不走寻常路，他深谙掌握一门手艺的重要性。
少年时的他就暗下决心，决定靠技术赚钱。
踏入社会后，王光兴在文化宫做过很长一段时间的美工，每天做一些设计工作。
结婚后，王光兴进厂当工人。
由于他工作成绩表现优异，很快就升为车间主任。
升为车间主任后，王光兴的工作态度丝毫没有懈怠，反而比从前还要卖力。
领导慧眼识珠，对他委以重任，将他调到罐头厂当厂长。
这家罐头厂长期亏损，领导苏日安看中王光兴的能力，但对工厂的未来，也不敢报太大的希望。
没想到，在王光兴的带领下，罐头厂不仅扭亏为赚，效益也越来越好。
之后，领导如法炮制，将王光兴派去电子工业公司“救火”。
王光兴再一次让公司起死回生，令领导和员工全都对他刮目相看。
就在这时，原本累计资产720万的罐头厂，连续亏损五年。
资产从720万骤降至2万元，已经接近破产的边缘！
这一次，王光兴再度临危受命，重新回到了罐头厂任职。
进厂第一天，王光兴就雷厉风行地进行改革。
短短两年时间，王光兴不仅将罐头厂救活了，还盈利了二百多万！
在罐头厂管理的这两年间，王光兴发现了一条财路。
海南有大量椰子树，每年生产无数椰子。
罐头厂全国各地都有，但椰子树却少有！
为什么不发挥地理优势，生产一款椰汁产品呢？
有了创业项目后，王光兴说干就干。
但项目才刚刚开始，就遭遇了一个很大的难题！
生产椰汁需要水油分离这个步骤，但偏偏就是这个步骤难倒了研发团队。
为了解决这个难题，王光兴斥巨资30万元，四处招募能人异士。
只要谁能攻克水油分离，就奖励科研人员三十万！
要知道，当年人们的工资普遍都是几十元。
一万块就算巨款，更不用说三十万了！
在高额悬赏下，研发团队历经8个月的努力。
做了将近四百次的实验，才终于掌握了水油分离技术。
王光兴大喜过望，立马将产品投入生产。
1988年，第一款椰树牌椰汁正式面世。
短短两年的时间，椰树牌椰汁就成为了国宴饮料！
九十年代时，王光兴就深谙广告营销的重要性。
在外界不看好的眼光中，他在广告上投入了大量钱财。
为了将椰汁推向全国，他还在各地举行免费试喝活动。
那时，椰树牌椰汁的包装还算是清新脱俗。
然而随着一桩案件的发生，椰树的画风也产生了剧变！
身为椰树包装设计师的柯兰亭，意外发现，承包椰树集团商标纸印刷的单位，根本没有资质。
而且，该印刷单位的承包价比市价高出不少！
五年时间，光是印刷贴纸这一项，就多花了7246.8万元！
在当年，七千万可不是个小数目！
1999年3月，柯兰亭准备向领导汇报此事。
没想到，他带着证据，刚到椰树办公楼的楼下，就被四个凶残的歹徒砍伤。
柯兰亭身受重伤，手部血管被全部砍断！
事发后歹徒一直未能抓到，最后这件事就这样不了了之了。
这件事后，椰树的包装便由董事长王光兴一手操刀。
靠着曾经的美工经验，王光兴将包装全线换成了如今的模样。
王光兴接手设计之后，椰树的风格，就宛如脱缰的野马一般，在“擦边”的道路上一去不复返。
直到现在，椰树进军直播界的时候，依旧不忘“初心”。
请来了的女主播，全是身材凹凸有致的性感女模。
椰树虽然掌握了流量密码，但产品销量却惨不忍睹。
几次直播下来，销售额一共才一万元，估计还不够付请女主播的钱。
不过，这也怪不得观众。
毕竟，满屏都是美女主播的性感辣舞，观众们的视线哪能集中在产品上呢。
再加上，椰树在直播时，屡屡因为“低速擦边”被平台关闭直播间，销量自然也会受到影响。
虽然销量不高，但椰树的话题度却十分火爆。
这次直播后，椰树毫不意外地登上了热搜，引发了不小的争议。
关于是否擦边这一点，只能说，椰树从前的广告或许是涉嫌了擦边。
广告词直白恶俗，广告画面引人遐想。
但单论这场直播，椰树因为“擦边”被掐断直播是有些委屈了。
而且如果揪着“低俗擦边”，只单单攻击椰树的话，也实在是有些“不公平”。
毕竟，放眼去看广告市场，擦边的又何止椰树一家？
杜蕾斯一直以擦边为营销噱头。
广告词常常充满各种暗示，但多年来，无数网友都称赞杜蕾斯是百万文案大师。
除了杜蕾斯，大大小小品牌都曾因为擦边低俗广告引起争议。
例如辣条品牌卫龙，曾经也因为擦边包装，受到全网抵制。
作为一个食品品牌，将辣条与情涩暗示联系在一起，实在是不妥。
不止如此，2016年时，卫龙将自家店铺风格改的十分魔性。
满屏的广告词也十分令人不适。
椰树面临着和卫龙相同的争议，身为食品品牌，真的需要如此“擦边”的广告营销吗。
虽然在直播间被封这件事情上，椰树有些委屈。
但是长久以来，因为过度沉迷擦边广告，椰树的营销方向一直存在着问题。
希望椰树能够明白，椰汁销量之所以长盛不衰的原因，只有一个。
那就是好喝！
与那些博人眼球的广告营销，完全没有关系。
只要产品实力过硬，所谓的营销只不过是锦上添花。
但若是有朝一日，因为擦边营销被群起而攻之，这些擦边广告并不能雪中送炭。
希望椰树品牌越来越好，做大做强，推出更多大众喜欢喝的产品！不要将精力放在营销上，也不要再用罩杯来博人眼球了！实力才是稳固企业的根本所在！
页面更新：2024-04-30
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