买金当理财，年轻人的新玩法​

曾经嫌弃黄金土气的年轻人，终于也到了抢黄金的年纪。

去年一年，全国卖了1121吨黄金，同比增长36.53％。其中超过75%的消费者是25-35岁的年轻人。

钻石过时了？大牌首饰不香了？怎么一夜之间都开始买黄金了？

年轻人买黄金，是一种新型投资。

最近，社交平台上出现了一种新的理财方式——攒“金豆豆”。这种一克一枚的黄金商品突然流行起来，成为了年轻人的理财目标。

金豆豆能走红，一来是因为门槛低。

年轻人想买黄金，但投资金条动辄50、100克起，售价至少上万，显然不是普通人消费得起的。相比之下，一枚一克的金豆豆，总价不过一根口红钱，轻松就能入局。

有业内人士认为，攒金豆的过程类似于定期投资，通过长期、稳定的投入，可以消除黄金价格波动的风险。

这两年，靠谱的理财方式好像越来越少。炒鞋炒奢侈品会亏、买基金会跌，甚至银行存款都有可能爆雷。相比之下，黄金作为千年以来的硬通货反而显得比较稳妥。

另一方面，商家的营销手段也促进了一克金的热销。

年轻消费者对金豆豆的追捧，实则是对“仪式感”的追捧。

点开社交平台上的相关词条，随处可见“每个纪念日都存一颗”“攒够100个就结婚”“从今天起给女儿攒金豆豆当嫁妆”这样的文案。

为了配合这样的“仪式感”，商家在售卖商品时，会附赠一些好看的小瓶子，用存钱罐的概念，来培养“攒豆豆当理财”的消费习惯。

这样做的效果也很明显，黄金这种贵金属，往常只有逢年过节才能卖得好，而金豆豆的复购率却能超过30%，每个月的发薪日都是销量的小旺季。

门槛低，趣味强，还有满满的仪式感。金豆豆的爆火吸引了无数商家加入。

在深圳有个水贝村，全国80%的黄金商品都出自这里。

水贝有上千家做黄金批发的小店，最近都纷纷转战线上开始卖金豆豆。一年内，淘宝上多了近1500个来自水贝黄金市场的商家。

他们每天的交易量按公斤算，有的店铺一天就能卖170万，按当时的金价算，接近5公斤。短短一年，这些新加入的水贝商家累计成交规模高达数十亿元。

不止是夫妻店，周大福这样的大品牌也加入了“卖豆豆”的行列。商品形式也变得多种多样：除了金豆豆，还有金瓜子、金元宝、小金条。不变的是单价低、工艺便宜、能复购。

对商家来说，金豆豆是从传统投资黄金赛道硬划出来的细分领域。既能满足消费欲，又是一种新的理财方式。这种带有象征意义的理财商品，往往比那些晦涩难懂的专业财经知识更能带动年轻人的热情。

像这样培养消费者购买习惯的例子，你还见过哪些？

文/唐伶 编校/张斌 郭志豪（实习）

图片、资料来源

世界黄金协会 - 2021中国黄金珠宝消费调查白皮书

新零售老板要参 - “金豆豆”为何成年轻人理财新宠？

光明日报 - “金豆豆”为何成年轻人理财新宠？

亿欧网 - 年轻人上头了，周大福赢麻了

中国日报网 - 近1500个深圳水贝黄金商家加入淘宝，有的店铺半年破亿

部分图片来自Pixabay、网络