荣耀超过小米，用了不到1年时间，背后原因是什么？

荣耀啥时候超过了小米？是在嗨海们的口中吗？小米今年能卖两亿部手机，排名坐三望二，难道荣耀今年登顶世界第一了？咋就没看见荣耀超过小米的榜单呢？哦，明白了，是宇宙other排行榜排名第一。

如果从全球市场角度来看，荣耀距离小米还比较远，在2021年3季度的全球智能手机市场排行中，小米在全球市场上面排名第三，全球的出货量4430万台，全球的市场份额占比达到了13.4%，而荣耀还在other里面，没有杀入全球前五的位置，所以从全球市场来看，荣耀想要超过小米还需要继续努力。

不过在中国的国内市场中，荣耀在2021年3季度的销量超过了小米，荣耀手机的市场份额达到了18%，而小米那边只有14%，国内的具体销量上面，荣耀是1420万台，小米是1090万台，那么结合全球销量数据，小米在海外的销量应该是3340万台，荣耀的全球销量不清楚，但肯定小于第五名的3320万台，也就是说荣耀海外销量不会超过1900万台。

所以就目前来说，小米在整体销量上领先，小米在海外市场，具有很明显的优势，而在国内市场上面，3季度中荣耀超过了小米，不过荣耀和谷歌已经恢复了合作，后续荣耀在海外市场肯定会发力，而小米这边也在完善国内的线下渠道完善，真正的战斗可以说还没有开始，明年二者之间的竞争才会更激烈。

至于荣耀为什么在国内市场超过小米，实际上之前小米也说过线下市场的销量占据了7成，线上才3成，因此在国内想要拿好成绩，线下市场是必须要拿下的，而荣耀在3季度反超小米，依靠的就是线下的渠道。

荣耀毕竟脱胎于华为，可以打着华为的招牌，汉室宗亲还是很有市场的，荣耀拿到华为的部分线下市场不也很正常吗？线下用户可没网友懂的多，他们往往就是看品牌，而华为的品牌形象已经深入人心，只要听到是华为出来的，那就买买买。

总之，荣耀还不能说超过了小米，毕竟海外市场也是市场，小米在海外市场的优势还是很明显的，不过荣耀能够在国内站稳脚跟，3季度还超过了小米，说明荣耀也非等闲之辈，后面二者的竞争会更精彩。

感谢您的阅读！

我知道大家所看到的内容，根据Canalys的数据显示，该季度荣耀的市场份额达到了18%，超过了小米在国内手机市场份额的占比。

实际上荣耀能够获得这样的成绩，有几个方面的因素。

第一方面是因为荣耀确实摆脱了处理器的困扰，能够拥有，处理器的提供。

第二方面是荣耀本身所具备的优势，还是相对比较明显的，它所打造出来的性价比的手机也相对较多，从某种程度上这确实有助于荣耀的发展。

第三方面是荣耀它所铺设的，产品线和华为都有一定的关系，所以从某种程度上也是因为受到华为的影响，荣耀本身的市场份额容易上涨。

不过，要说荣耀超过小米，我们觉得还是有一点言过其实，毕竟我们可以看到在国际手机市场中，目前的小米是位居第二的，也就是说虽然小米在国内手机市场表现并不是，排名第一，但是在国际市场中，它确实是目前国内手机中表现非常良好的机型。

你可能会说是因为小米的性价比比较高，所以它的红米在国际市场的表现比较凸显，但从某种程度上也说明了小米确实已经打造了，突出的国际市场份额。

当然，我们希望国内手机市场和国际手机市场中，我国的国产手机都能够有自己独特的优势，这是需要我们消费者更好的去支持国内手机的发展，同样我们也希望国内手机品牌，能够奋勇向前。

文/小伊评科技

当我看到荣耀手机的广告竟然做到了我们这个三线城市的地方日报社，地方连锁超市的时候，我就知道，那个荣耀回来了，荣耀在线下市场的表现实在是太猛了。

小米卢总在最新的红米Note11系列的发布会上，曾说出了自己的目标——在线下建立10000家小米店铺。这个Flag也在前几天成为了现实。如果大家身处城市的话应该能够明确地感受到，小米之家的数量确实变得越来越多了，就拿我们洛阳来说，一条街上开了三家小米之家，之间间隔不到300米，我来放一张地图，大家感受一下小米之家的密度。

那么大家请思考一个问题，在线上市场独占鳌头的小米为什么要突然花费大力气布局线下市场呢？原因很简单，因为线下市场才是手机销量的大头，得线下者才能得永生。如下图所示，这是2019年和2020年国内智能手机的渠道划分情况，线下的份额占比始终在70%以上，哪怕是在疫情肆虐，线下受到重创的情况下依旧如此。

2019-2020 手机份额

2016-2017手机市场份额

也就是说，哪怕现在小米全部占领所有的线上市场，只不过也就只最多不到30%的市场。所以，对于小米来说，想要保持发展必须要进入线下市场，这也就是小米提出万店计划的初衷。

而荣耀，自从2019年开始，就已经在布局线下市场了。大家应该也能有所发现，自从脱离华为之后，街面上的荣耀手机专卖店变得越来越多了。这就是荣耀手机在销量方面反超小米的核心原因，小米哪怕在线上占据80%的市场，都不及荣耀在线下占据30%的市场。

有些人可能会问了，小米也在布局线下市场，为什么还是比不过一个荣耀呢？

有如下三个原因：

1.品牌形象问题，短期内难以摆脱性价比的标签，对于发展线下市场不利。

相比于小米，曾经的荣耀虽然也是一个主打性价比的品牌，但是别忘了他爹可是华为，而华为曾经包括现在一直都是国产手机中品牌塑造最成功的品牌。而提起来荣耀大家就可以想到华为，荣耀也从来没有说过自己要打造“极致性价比”，所以“性价比”这个标签更像是一种短期的策略，想要甩掉很容易。但是对于小米来说可就不容易了，曾经就是以性价比作为主打卖点的小米，很难彻底地改变消费者心目中的固有形象。

而且单从“品牌名称”上来讲，荣耀这个词也要比小米听上去更大气，尤其是针对线下的用户群体，华为华为中华有为，荣耀荣耀中国荣耀，听上去就很大气，还别看不起这个，对于三四十岁的中年群体，这还真有奇效。

所以，相较于小米，荣耀转型线下市场的难度要更低，用户知名度和口碑相对会更好。

2.还没有形成“利益共同体”，线下渠道依旧没有完全打开。

线上和线下虽然都是渠道，但是其运作的模式却完全不一样，玩线上市场说白了就是品牌直销，需要的就是让利给用户，需要找到品牌爆点。而线下市场则需要让利给经销商，让经销商和品牌拧成一股绳，形成命运共同体，当年华为在线下市场的份额为什么能够突飞猛进，就是因为华为能够让这些经销商赚到钱。

而小米在这方面是出了名的扣，之前的小米小店可是坑了不少米粉，所以，现阶段小米的小米之家大多都是以直营店的方式进行铺展的，更多的是小米线上官网在线下的延申，并没有真正的整合成渠道。

而且，线下渠道可不单单只是开几个专卖店这么简单，大到和通信运营商，地方政企的合作，小到和区域内小门店，小超市的合作都是线下渠道中的一种，可不要小看这些方面，江河湖海也都是小溪汇聚而成的。而在这些方面，继承了华为衣钵的荣耀要比小米强无数倍。

举个例子，我之前身处的是一家地方性质的报社，在年末表彰先进员工时所发放的手机都是荣耀手机，并且还经常会时不时的来一次内部员工团购活动；再譬如之前中移动，电信等公司过来办理定制机业务的时候，所能选择的机型也清一色的都是HNOV，至于小米机型我是没见过。

所以，别看小米开了一万家店，在线下渠道的渗透深度上来说距离HOV的差距还是很大的。

3.小米线下线上一把抓，导致产品定价选型都很受影响。

正如前文所说的那样，小米的小米之家实际上就是小米官网的线下延伸，所有的定价都和官网定价类似，门店没有多少的操作空间。这就是因为小米必须要兼顾线上的市场，因为线上市场对于小米来说非常重要，如果为了拓展线下市场失去了基本盘，那可就得不偿失了。这也就导致了小米手机的选型和定价都很困难。定价定高了在线上被骂，定价定低了，线下渠道商不乐意卖。

而反观荣耀则不存在这个问题，目前的荣耀包括曾经的OV都是先线上后线下，举个最直接的例子，荣耀50，线上发布价格2799元 8+128G，在刚发布的时候在线下的手机卖场你就可以直接以这个价格买到8+256G的版本，并且还有一大堆礼品。既让用户感觉到了实惠，也让经销商挣到了钱，这才是一个正确的线下市场的发展方向。

end 希望可以帮到你

在中国市场，第三季度荣耀超过了小米！的确看到了荣耀的实力！不愧是出自华为的品牌，即使独立了还是有着很强的优势！

之前我们都认为荣耀在2016年到2020年这四年很厉害，全网经常进入TOP第一名，以为是榜上了华为这位老大哥的缘故，如果没有华为的光环，估计荣耀的发展就有问题了，但是现实是2020年年底这个风波，让华为和荣耀都陷入低谷！

荣耀独立了，可以获得谷歌、高通的5G方面的配件许可，已经和其他的手机厂商获得的权利都是一样的！在这样的情况下让荣耀快速的崛起，2021年荣耀的成长速度很快，很快在中国市场强势获得了很多的销量，快速的进入了榜单中，继vivo、oppo在第一名和第二名之后，接下来就是荣耀了，在第三季度获得了第三好的名次！

在这次双11， 也能发现荣耀的手机也频频出现在榜单中，说明荣耀真的就已经恢复元气了！

对于荣耀能够火起来，能够超过小米，我觉得第一方面荣耀这个品牌很正能量，品牌是很有穿透力的，这个是获得成功的第一关键因素，第二方面它的设计元素和时尚性，还是受到了很多人的追捧的，今年虽然荣耀在性价比方面不占优势，但是对于荣耀在外观和屏占比方面很占优势！虽然荣耀现在在海外市场还不足够好，但是荣耀已经重新和谷歌达成合作，已经获得GMS的使用授权，接下来荣耀应该会很快的发展，快速的崛起的！特别是全球市场的发展！

第三方面荣耀能够崛起，网友调侃要感谢红米，特别是要感谢红米的卢伟冰的一群高管们，因为很多时候的发布会，都会和荣耀PK对比，让荣耀能够更多地让用户知道，最关键的是当小米和红米的高管在怼荣耀的时候，荣耀从来不回应，也为荣耀这个品牌赢得了好感度！

第四方面在2020年到2021年看到荣耀这个品牌，也获得了央视带货、和中国运动员一起去日本东京奥运会，可以说荣耀参与的活动，受到官媒的重视程度也是比较高的！所以荣耀还是圈了很多粉丝的，对于荣耀这个品牌你是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！

荣耀之前就是超过小米加红米的总和。只不过是王者回归而已！品控颜值又得到华为嫡系真传，有大量的花粉基础的

荣耀超越小米了？是变世界500强了呢还是河南水灾捐款超过小米了呢？

背后的原因是打字前喝高了，现在的状况是国际上中国手机小米才是领头羊，红米>华为＋荣耀。内战内行，搬到门槛狠，是不是?

小米中国手机NO1，还知道ov其他杂牌手机没听过不好意思喔