在头条开年演讲上，格力的董明珠再次提出了“智”造这个话题，似乎这已经成为了格力，乃至中国家电行业的一张名片。在我小的时候，很多人家里面的电器还几乎是清一色的日本品牌，而在短短的二十年间，日本电器似乎又从中国市场全面溃退了，究竟是什么原因呢？

要真是董小姐说的，中国“智”造打败了日本企业，恐怕还真有些夸张了。

首先要搞明白的是，日本家电企业真的垮掉了吗？

在前几年，我们还经常看到这样的新闻，比如日立、松下关闭了中国工厂，索尼裁员等等。似乎营造出来的一种氛围，就是日本家电垮了，但事实出乎大多数人的意料。

拿数据说话，中国的家电三杰-美的、格力和海尔。2019年格力营业收入1981亿元，净利润247亿。美的2784亿，净利润253亿，海尔营业收入2007亿，净利润82亿，松下销售收入74902亿日元（4956亿），净利润2257亿日元（149亿），索尼销售收入82599亿日元（5455亿），净利润5503亿日元（363亿）。

从销售收入上看，日本企业大概是格力美的海尔的两倍，不过在净利润上差别并没有那么大，换句话说中国家电企业利润更高。

不过在收入贡献渠道上，中国和日本的家电企业差距比较大，海尔美的格力的主要营收是三大件创造的，空调冰箱洗衣机的贡献超过80%，但是索尼松下等企业比较多元，比如松下就广泛参与到特斯拉等新能源车，而索尼而且创造利润的业务更多元，包含游戏、电子影像、音乐、金融服务和网络服务等，比如苹果手机的很多供应产品都是索尼的。

所以，无论是从营收数据还是企业多元化战略角度来看，我们并不能说日本家电企业垮掉了，最多是战略转型。

那么，日本企业为什么放弃传统的家电行业，从中国撤走呢？

这多少也是出于无奈，其实从上面的数据对比中，我们就能发现日本企业存在的问题，那就是经营成本高。

其实这也不能怪日本，因为大多数的国家都高，中国企业在国际上有个外号“价格屠夫”，一项技术如果被中国的企业掌握后，那么这项产品在全世界的售价通常要砍去一半以上，当年国产电视一哥长虹的董事长倪润峰说“在同样的技术参数前提下，长虹彩电的售价必须比日本产品低30%。30%，是我们的生死线。”这种现象到现在也是，比如智能手机、电脑以及最近比较火的光伏。

从表面看日本家电企业是迫于国内企业的竞争，利润单薄，不过这只是一个方面。

当年改革开放后，中日关系缓和，日本企业大量进入中国，八九十年代的时候中国的家电市场几乎被日企占领。日本家电质量好，技术比较成熟，但是价格非常贵，买台电视机通常要工人几个月的工资。日本人的“匠心”精神在创造好产品的同时也有另一面不好的地方，那就是经营不够灵活，对中国市场调研不足。

当时的中国百废待兴，老百姓对于物质生活的改善愿望非常迫切，尤其对于家电这类实用又时髦的东西。但是我们的现状是穷，有就行，而日本企业坚持精品路线，不肯在中国直接开设工厂，聘请中国工人，导致产品价格居高不下，质量是好了，但是老百姓买不起啊，或者买了一台用十几年都不坏，所以销量不高利润也不高。

这给了长虹等国产品牌发起价格战的机会。

其实抛开经营的问题，日本家电企业走下神坛也是必然的，这和国家的整体实力以及经济格局有关。

日本经济最辉煌的时刻就是上世纪八九十年代，而随着广场协议后日本股市和房市的崩盘，加上美国扶植韩国压制日本，以及中国经济的崛起，日本企业走下坡路已经无可避免。皮之不存毛将焉附，放眼全世界，没有那个国家衰落的时候，本国的企业蒸蒸日上攻城略地的。

家电行业对于上下游供应链的依赖是比较强的，技术门槛又没有那么高，无法形成绝对的技术垄断，所以当中国韩国的面板企业成长之后，再加上日企在等离子投资上的决策失误，失去市场也在所难免了。

当然了，日本企业离开中国也有一部分自身选择原因，本国经济的衰落加上竞争格局恶化，这些公司想抛掉低端业务，集中于核心技术和产业。

而另一方面，国产家电企业也的确做出了一定成绩，至少在使用体验上并没有太大的差异，其次在政策扶植上我们也是有优势的，比如早在2007年的家电下乡补贴，事实上解决了很多企业的困境。

写到这里，突然想起前几天看到的一个词，叫国产替代。

日本的家电虽然从中国大规模撤退了，但是日本的汽车却还是有很高的占有率，无论国产车怎么打价格战，好像也没什么效果，为什么这样呢？

其实在当年，日本手机和韩国手机都进入了中国，而日本手机的技术更先进，但是销量却不如韩国手机，原因就是日本手机没有韩国有设计感，就是不好看。

这其实就是日本企业不够懂中国人，市场调研做的不够好。

而我们现在讲的国产替代，其实很多里子已经替代掉了，比如家电，厨具家装等等。但是有些面子却很难替代，比如手表、包包、汽车等等。这说到底就是品牌溢价，日本家电固然质量更好，牌子更硬，但是放在家里，溢价率就要低一些，这也是日企离开中国但仍然有一小部分市场的原因。

不过，我们看到现在国产替代的方式正在多元化，比如靠质量把品牌打硬的华为，另辟蹊径弯道超车的蔚来理想小鹏，创造中国品牌的大疆等等。

回首看看，现在真的是百年一遇的历史性机遇，中国企业需要摆脱掉靠规模，吃人口红利的“世界工厂”地位，做到真正的掌握“核心”科技。