马云用“校园日记”、“白领日记”圈层营销想做啥？

马云旗下的支付宝，开始发力圈层社交。

波士财经注意到，近日，支付宝推出的“校园日记”、“白领日记”等圈层社交，突然热起来了，而且非常热。内容很丰富，尺度很宽广，有一些美女图片非常魅惑，让诸多支付宝用户大感惊讶。同时也受到广泛关注。其实，这不过是马云发力社交的又一次尝试而已。

主要原因还是要回到，马云余马化腾的“两马之争”上。众所周知，马云的支付宝一直是移动支付的江湖霸主；而马化腾的QQ、微信也一直是网络社交的江湖霸主。但马化腾通过在社交领域的垄断地位，向移动支付发起了迅猛的冲击，并取得了丰硕的成果。通过微信支付，也就是财付通，马化腾快速抢占移动支付市场。数据显示，在2015年，支付宝占据市场份额超过68%，而财付通还只有20%出头；但到了2016年的Q2，支付宝只剩下55%；而财付通飙升到32%。如果按照这种速度，不用多久，财付通就能与支付宝相PK了。

也就是在移动支付领域，马化腾的财付通正在迎头赶上。在社交领域占据垄断地位的马化腾，通过微信支付快速切割了市场，这种增长速度，可以说是让马云的支付宝“寝食难安”。

而马云也曾经在社交领域大手笔出击，比如曾经红极一时的来往、风声大作的钉钉，但都没办法对QQ、微信的霸主地位带来挑战。艾瑞咨询2016年5月的数据显示，微信和QQ分别以86.71%和73.09%的占比，继续领跑APP活跃用户排行榜。支付宝以32.73%的活跃度，排名第三。但马云是不可能甘心于自己的电子支付被马化腾蚕食，而马化腾依旧在社交霸主地位无法动摇。于是，圈子社交开始上线。

支付宝连续推出了包括健身、游戏、数码、宠物、母婴等类型，而且还将持续不断推出各种新圈子，来增加用户粘性，提高用户活跃度。这是很明显，再度向占据中国社交霸主地位的马化腾的微信、QQ开火的节奏啊。

而白领日记、大学生日记，应该说切入口都可圈可点，不过那个尺度有点“污”。通过圈子社交，来锁定用户、提升用户活跃度，可能是一个不错的尝试。

马云在社交领域的再度出手，能否动摇马化腾的江湖地位，还难以简单判断。“两马之争”正在走向白热化的局面，这也是消费者、用户愿意看到的局面。