618年中购物节洞察-2020回顾

一、2020年更多平台参与的618年中购物节，数据更亮眼

二、平台及品牌玩法

下沉市场角逐激烈，直供、直播、补贴重构带货玩法；

挖掘用户增量，平台百亿补贴成趋势；

电商大促成最大新品发布节点，平台打造新品发布IP，抢占品牌新品资源；

电商平台联合品牌推出定制化礼盒，互动玩法升级惊喜式营销；

万物皆可直播，天猫360度探索直播破局潜能。

三、618对品牌的启示

人

• 数据驱动的消费者/流量运营， 串联多场景营销；

• 年轻用户， 下沉市场是争夺的焦点。

货

• 多元需求迎来爆发，细分品类受追捧；

• 新品驱动新用户，带来新增量。

场

• 整合消费者，内容，媒体的一体化运营；

• 着力于提升营销的效率，以及流量转化的效率；

• 直播/短视频在增强体验式购物的同时，也进一步推动了分发式购物，去中心化的电商形态。

报告来源：群邑电商；

报告仅供学习！