中国足球营销行业报告

近年来，越来越多的国内企业成为中超或五大联赛的各级赞助商和合作伙伴，足球营销效果受到认可。足球赛事版权费用在国内屡创新高，足球比赛观赛人数和足球媒体用户数量也持续呈现增长趋势。

足球营销具备关键四个要素：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。营销过程中品牌激活和品牌赞助同等重要，且品牌激活所需费用往往更高，是国内企业需要重视和加强的部分。

相较于大众营销，足球营销活动针对人群更为忠诚度更高，且更为注重参与性体验。足球营销是长期的品牌塑造过程，优质足球IP资源较为固定，存在稀缺性。国内足球球迷以男性占主导，学历和收入水平较高。其中死忠球迷在消费时重视商品口碑评价，购车意愿更强，理财金额投入较高，旅行出游偏爱境外游。

《中国足球营销行业报告》主要分4个部分进行阐述：

1. 中国足球市场发展现状分析
2. 中国足球营销特殊性价值分析
3. 中国足球球迷营销价值细分研究
4. 中国足球营销优秀案例介绍

报告来源：艾瑞咨询

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