印度市场不可忽视，今天你看不起印度市场，明天可能真的高攀不起......

印度版“快手”VMate

快手刚火起来的时候，被嘲得特别厉害。

农村里的青少年们，拍摄着“土味”“杀马特”视频，廉价感满满。中产们看不起快手，但是靠着下沉战略，快手迅速占领了三四线乃至以下城市、乡村青年们的手机。

他们在田间地头、网吧K歌厅，抱着手机呵呵傻笑。一些快手网红也出现了，跳着社会摇，鬼步舞，喊着麦，他们是最闪耀的星。

快手当红主播的日常：炫富

他们分享早孕、炫富、斗殴；但他们也分享做菜、种地经验和生活乐趣。他们被批判、被主流文化带着居高临下的眼光检视，但是他们自成一派，依旧活跃在互联网里。

其实只要不违法不违背道德，谁规定只可以阳春白雪，不可以下里巴人呢？

同一片蓝天，除了中国，印度也是一片奇幻大陆。

印度就出现了自己版本的“快手”--VMate!

其实在印度，短视频领域的玩家多数来自中国。例如抖音的海外版TikTok ， YY旗下的BIGO公司推出的短视频应用Like等。

国内的短视频公司出海，第一个想要攻占的市场就是印度。13亿人口不是开玩笑的，全球范围内，一个国家就是一个独立市场的，也就中国、印度这样的超级人口大国了。

而VMate闯出了自己的一片天。

5月31日，VMate获得阿里巴巴超1亿美元投资，与钉钉，天猫精灵，阿里人工智能等项目一同归入阿里巴巴创新业务事业群。据VMate CEO程道放透露，目前该产品在Google Play全球下载量用已经突破1亿，月活用户超过3000万。

在Google Play应用商店里，VMate的评论达到了3.5万条以上。

评分4.2分，且安装次数超过了1亿次。

打开VMate，仿佛打开了新世界的大门。各种妖娆的印度小姐姐在线热歌热舞，还有有趣的农村生活、搞笑段子......

风格相当接地气，因此说是印度版“快手”真的是非常适合。

VMate其实是阿里家的！

现在互联网企业的特点是，都是一家人！

VMate是UC孵化的产品，而UC背后的老板，正是阿里巴巴。天下App是一家，不是腾讯百度字节跳动就是阿里巴巴！

UC由何小鹏和梁捷于2004年在广州创立。而在2014年6月，阿里巴巴全资收购了UC。而在全资收购之前，阿里对UC已经绝对控股，控股比例高达66%，2014年阿里收购了UC剩余三分之一的股份。

阿里当时收购UC目的很明确，布局移动互联网。用户习惯由PC端口全面过渡到智能手机的速度非常快，自己发展来不及，因此阿里收购移动互联网浏览器王者UC，这是一步好棋。

UC孵化的产品VMate成功了，因此阿里加大投入，破格提拔把VMate的战略地位提升了。

在近日接受记者采访时，阿里大文娱高管、UC总裁及大文娱创新业务负责人朱顺炎表示，这是他为应对越来越激烈的市场竞争而设计的一种新的创新组织形式，他说：“ 我的理念还是要发挥我们组织内年轻人的力量。”

朱顺炎

目前，互联网企业内部创业正是一种流行的模式，微信其实就是腾讯企业内部的创业项目，获得了巨大成功。而VMate其实就是阿里内部创业，已经出现了这么好的数据，因此直接加大投入，提升产品在集团内部的地位。

印度，互联网企业必争之地

印度人口13亿。

除了人口数量给力，印度的人口结构也非常优质：印度人口目前的平均年龄只有27岁，相当年轻。

而中国虽然人口比印度多，但是人口结构已经趋于老龄化，人口平均年龄已经达到37岁左右了，和发达国家美国相当。

上图的左边是中国的人口结构，右边是印度的。印度人口结构呈现出金字塔形态，未来年轻人口占比高，人口红利巨大！

对移动互联网产品来讲，年轻人是主力消费人群。因此，互联网公司全部都在疯狂布局印度，可以说，谁掌握了印度市场，谁就拥有未来的黄金十年。

调研机构 Statista 的数据显示，印度智能手机用户 2019 年将达到 3.4 亿，而这一数值将在 2022 年上升至 4.425 亿。

德勤中国移动消费者调查则发现，2018年，中国智能手机拥有量达到96%，同比增长7%，比全球平均拥有量高出6%。

这意味着，互联网企业在印度的发展增速大概率会超越在中国的增速，因为中国智能机保有量已经太大了，能争取到的用户都差不多瓜分完了，同一产品短期内不可能出现用户大幅增长了。

而短视频赛道，在印度正当时：一面是飞速增长的智能手机用户数量，一面是不断降低的4G流量费率。

VMate被阿里巴巴提升到一个新的战略高度，正是想抓住这个先机。

结语

快手刚在国内火起来的时候，就面临诸多指责：低俗、儿童不宜......

同样，短视频企业的出海之路也并非一帆风顺。

今年4月16日，谷歌和苹果将抖音国际版TikTok从印度应用商店下架。这让TikTok的海外扩张再次受创。印度法庭要求TikTok下架，正是因为印度法庭认为其让儿童暴露于色情内容和网络霸凌之中。

TikTok在印度拥有1.2亿用户，特别受儿童和年轻人的欢迎。

而就在不久前，更名前的TikTok，即Musical.ly 同意支付了美国政府机构开出的高额罚单。Musical.ly同意支付570万美元（近3812万人民币）的和解金。这笔罚款源于政府机构对该公司非法收集儿童信息的指控。

印度目前法律较为宽松，零野随手翻阅VMate就发现了不少儿童出镜视频，这在日后是否会成为VMate和其他印度短视频企业面临的道德风险还不得而知。

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