互联网大厂热衷当酒企股东，真有利可图？

在万物互联时代，酒业迈上互联网+步伐，互联网大厂也走上“饮酒”道路。10月，又一起互联网大厂——腾讯参与投资酒水品牌“十点一刻”的消息引起坊间热议 。

值得注意的是，此次已是腾讯第二次涉足酒业。去年11月，腾讯创业、广西腾讯创投、红杉资本（天津）曾共同投资了广西叫酒网络科技有限公司旗下的O2O平台“酒小二”，其中，腾讯两家公司共持股12.17%。

腾讯并不是唯一开始对酒感兴趣的互联网大厂。此前，字节跳动、阿里巴巴、苏宁易购都曾跨行“饮酒”。其中包括，字节跳动有限公司全资子公司北京量子跃动科技有限公司战略投资厚雪（北京）酒业有限公司；阿里巴巴曾于2018年向壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司注入20亿元，成为其第二大股东；苏宁易购虽未直接注资酒企，但也多次与舍得酒业、古井贡酒、谷小酒等酒企达成战略合作，加码酒水生态圈建设。

酒业为何如此吸引互联网大厂？可观的销售数据和不断扩大的市场规模是其中的重要原因。

中国酒业协会发布的《2020年全国酒业经济指标》显示，2020年，全国酿酒产业规模以上企业销售收入8353.31亿元，利润1792亿元。在资本市场，“沾酒必涨”似乎也成为一种定律，酒业各板块都异常火热。

除了业态向好外，酒类消费者的增加也是另一重原因。根据iiMedia Research提供的数据，未来随着酒水新零售模式的拓展，2021年酒类新零售市场规模将达到1363.1亿元。

对于互联网大厂热衷于酒类投资，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，在资金安全与逐利之间，资本会找一个平衡点。大部分资本都喜欢投资护城河较深的产业和品牌。互联网企业通常生命周期较短，酒类产品生命周期相对更长，“短命”企业投资“长寿”企业也是一种投资方式的尝试。

互联网大厂投资酒企，是不是一桩双赢的交易，目前还不能下结论。

传统的酒企虽然可以借大厂之力进行线上渠道的完善，提升全渠道营销能力。但也有业内人士指出，酒业竞争的复杂性资源性投入，将酒企的发展拉长为一场持久战。在这场持久战中，如果资本方无法与经营层建立良好关系，企业发展就不会一帆风顺，资本也无法享受到行业发展的红利。

因获得腾讯与红杉资本融资打出“9亿补贴”旗号的O2O平台“酒小二”曾叫板美团。但只见烧钱却没能见到效果，至今该平台也没能在酒水外卖领域突出重围。

香颂资本执行董事沈萌指出，互联网企业并不会用原有的行业思维去做酒业，而是用互联网思维。因此，大厂做酒可能会形成破坏式创新，打破原有的市场结构。于酒业而言，其结果好坏并没有一个单一的答案。

“酒小二”尚未在酒水外卖领域突出重围，但以“十点一刻”为代表的新式酒饮、小酒企仍在嗷嗷待哺地等待资本融资以快速发展企业。“互联网+酒业”会促进酒类新零售发展，而互联网大厂能否好好“饮酒”仍需等待时间的答案。

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王傲/文

孔瑶瑶/编辑

图片来源/企业官方微博、天眼查