“沉浸式”艺术空间展中的“虚”与“实”

说到沉浸式美术展，榜上有名的便有TeamLab无界美术馆。上海，在一个6600平米（一个标准足球场为7140平米）的空间中，装下了一个被冠以”全球十大必看展览之一“的TeamLab无界美术馆。坊间关于TeamLab的传说，从“1周年接待超230万人”（意味着这一年里每天约6301人看展），也实实在在证明了这个美术馆的超高人气。

▲图｜TeamLab相关新闻报道

沉浸式概念在现在的商业空间中被运用的越来越广，如沉浸性戏剧、沉浸式剧本杀等等成为年轻的人的心头好，甚至给商业空间创造了可观的价值。在这么多“沉浸式“标签的项目中，沉浸式艺术展也是以一种迅速扩张的趋势给商业空间带来无限的想象。

▲数据来源：幻境《2018中国沉浸产业发展白皮书》

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TeamLab的打造与发展

沉浸式戏剧或者剧本杀，通过演员为消费者们创造一个逼真的氛围环境，使其更加自然的代入角色。而沉浸式艺术展，则更侧重于通过科技，将艺术的呈现从观看实物转化到体验的氛围环境上，按TeamLab所展示的观念，是“数位科技，使表现方式从物质之中获得解放成为能够「变貌」的存在”，即原来的画需要画笔作图在画纸上展现艺术，且这幅画是固定不变的，我们欣赏的艺术就是这副固定的“画”；而现在艺术可以通过技术来展现，并不需要固定的实物来呈现。作为亲身体验者来说，空间和技术创造了艺术，我在里面欣赏艺术，同时我也是在里面互动创造艺术的人。

▲图｜TeamLab Concept-数位的概念扩展了美

创造TeamLab的团队由艺术家，程序员，工程师，CG动画师，数学家和建筑师等各种专家组成，由此也可看出该美术展是由艺术+技术共同打造的。目前TeamLab以期限展览及常驻美术馆两种形式存在。艺术展以期限展览被引入上海是2019年3月，在油罐艺术中心展出，展览时间延续了5个月，由于展馆空间限制只展现了其中几个主题。随后，2019年年底，常驻性TeamLab展馆在越界世博园落地，这也是全球第二座TeamLab永久美术馆。项目场馆达6600平米，可展示空间的扩大也引入了50+展览主题，目前展览馆更是成为上海必打卡游玩景点之一，成为上海的旅游名片。

▲图｜上海TeamLab展馆发展情况

回到体验空间来看，TeamLab展馆为一个封闭性大盒子，在空间中通过墙、镜子、灯光与音乐，渲染营造与众不同的艺术展览体验，造成在这里的空间与外面世界的场景的极度反差，眼前所见之境美丽又具有动感，灯光、音乐等的变化使得空间具有“流动性“，像是为游客造了一个唯美的梦境。

▲图｜TeamLab官方内部展示图——梦境

浏览于空间中，没有明确的地图动线，按着自己节奏缓缓探寻不同的景观。不同主题之间亦没有明确的界限，这片是“文字世界“，转角之处，鱼儿又逐渐“霸占”文字墙，彼此不同却又相互交错，没有边界。包括你与世界，手指触碰“画布“，文字也随着你手的触动沿路绽放，你在观赏景色又是景色的创造者，多重身份没有边界。也正因为你的存在影响了空间中呈现的画面，使人产生了一种融入创作的互动感觉，这便是最后的沉浸之感。

▲图｜TeamLab官方内部展示图——无界

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TeamLab的商业形式

从商业角度来看，办这一场展览的账是怎么算的呢？根据早期媒体采访资料显示，2017年在深圳举办一场4000平米的的TeamLab展览，需要花费近3000万元的IP引入及搭建场馆等费用，为期5个月参展人数达38万人次，最终门票及赞助收入共达6000万元。整体来看，项目前期投资费用远大于一般美术展，但新形式下的艺术展也确实持续吸引了许多人群打卡，且票价也比一般美术展要高，带来一定的投资收益率。

▲图｜上海TeamLab票价信息

从技术层面来看，这里面没有没有实体可观之物，确切说，我们看的是汇集全息投屏和LED等技术带来的光影投射艺术展。根据资料显示，TeamLab团队在上海打造的6600平米的永久性博物馆中，总共用了480台定制主机以470台高性能投影仪，同时为了让空间的音效能与展示画面共同去呈现更好的展览效果，对于设备的要求一定是极高的，这就是为什么前期投入高的主要原因了，其次这背后熊熊燃烧的电费代价也默默的拉高了成本，票价高的原因自然有了解释。

但这种展览也存在着消费者仅会买单一次的问题，内容如果没有持续创新，加上越来越多同样形式展现的项目逐渐遍布市场，这样艺术形式将不再那么具备吸引力。也因此，上海TeamLab展馆在原有展览基础上，通过给予小朋友创造空间，将小朋友们的想象直接投入空间展示中，进一步提高空间与人的互动性。从商业合作角度来看，餐饮空间、酒店大堂都可以直接化身为展馆，为商业空间的场景营造带来新意。从内容创造上，如沉浸式梵高艺术展及在内部空间做瑜伽等项目设计，使得空间娱乐性逐步提高。

▲图｜人民网报道-梵高艺术沉浸式体验展

通过技术创造艺术，再将技术融入艺术，艺术也越来越会玩。除了通过技术为消费者带来沉浸式体验，沉浸式戏剧、沉浸式剧本杀则通过真人角色扮演形式，让你过了一把“主角”瘾。商业越来越会玩，内容的多样性也让真实的空间短暂成为消费者“虚拟”的世界。