荷兰广告监管机构对壳牌公司的“碳抵消”活动提出质疑

按：国外广告监管机构正在对“碳中和”相关的“洗绿”行为进行监管，中国广告的监管机构——国家市场监督管理总局目前尚无相关动作。但需要注意到，7月30日中共中央政治局会议上已提出要纠正“运动式减碳”的不良行动。《中华人民共和国广告法》第二十八条的第三款规定“使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的”、第五款规定“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”均属于虚假广告。第五十五条规定发布虚假广告，“构成犯罪的，依法追究刑事责任”。零碳君提请各位相关从业人员注意相关风险，勿谓言之不预。

荷兰的广告监管机构已经要求荷兰皇家壳牌公司撤回其消费者促销活动，该活动承诺为参加其抵消计划而在加油站支付额外费用的司机实现“碳中和”。

这家石油巨头的“碳中和驾驶”（Drive CO2 Neutral）活动已经在英国和荷兰开展。只要支付一笔额外的费用，车主就有机会支持壳牌公司的植树活动，并购买相关的碳信用额度，据说这可以抵消每笔交易对环境造成的伤害。

阿姆斯特丹自由大学的九名法律系学生指称壳牌公司“洗绿”，并在实名投诉中询问刺激碳氢化合物的购买（和消费）怎么可能有利于环境。

这些初出茅庐的法律界人士认为，这些广告暗示抵消的排放量将相当于他们的车辆燃烧燃料所产生的排放量。投诉人认为，考虑到壳牌公司为参与者设定的每升燃料只需1欧分的充值成本，这种说法是不可信的。

在上周的裁决中，荷兰广告法基金会（Stichting Reclame Code）表示同意，并命令该石油巨头撤回该活动。它给了壳牌两周的时间对其不具约束力的裁决提出上诉。目前，该公司尚未发表评论。

去年7月，英国广告标准管理局对一项几乎相同的活动作出了裁决。

壳牌英国公司声称，其基于广播的“碳中和驾驶”促销活动是其2019年推出的建立消费者忠诚度的“Shell Go+”主题活动的延伸，该活动基于对消费者的碳中和观念的研究成果。

据该公司称，该活动旨在以“从油井到车轮”为基础，在加油站测量每次购买燃料的碳含量。然后，驾驶者有机会购买额外的碳抵消，以补偿每次购买的环境损害。

但英国广告机构支持17名反对者的投诉，裁定其信息具有误导性，并违反了与环境索赔有关的两项ASA条款。

在荷兰的这一最新的非司法裁决之前，海牙的一个地区法院于5月作出了有利于地球之友组织的请愿书的17000名签名者的裁决。

法官裁定，壳牌宣称的在2030年前将产品的碳强度降低20%的目标与英国或欧盟2050年的净零排放目标不一致，因为这在技术上可能会看到壳牌在推动温室气体排放的增长。壳牌上周确认它打算上诉。

来源：通向碳中和