门票秒光，明星争相打卡，北京环球影城成第二个“迪士尼”？

9月1日开始试运行，9月20日正式开园。等了又等、盼了又盼的北京环球影城终于要揭开庐山真面目，与大家见面。

9月14日0时，北京环球影城开放官方售票渠道：开售1秒，即卖出首张门票；开售半小时，指定单日门票即卖出10万件，官方APP一度被挤到崩溃。

这位乐园界新星可谓是来势汹汹。

新晋网红北京环球影城

要说最近哪里最容易偶遇明星，那必然是北京环球影城。

这边#刘昊然晒北京环球影城游玩照#，那边#北京环球影城偶遇白敬亭#，一会#周雨彤北京环球影城游客照#，一会#王源魏大勋同游北京环球影城#……

据POPPY不完全统计，截至目前包括刘昊然、佟丽娅、周雨彤、白敬亭、王源、陈伟霆、吴磊、关晓彤以及魏大勋在内的几十位明星都已先后打卡北京环球影城，成为其第一波游客。

按网友说法，这几天去北京环球影城平均五步就能看见一个明星。

虽略有夸张，但近段时间的北京环球影城确实星光熠熠、热闹不凡。

门票秒光，明星打卡，火爆程度，可见一斑。

环球影城VS迪士尼

北京环球影城开业在即，不少人开始为上海迪士尼担心：同为主题乐园，北京环球影城的横空出世，会不会让上海迪士尼乐园遇冷？北京环球影城会否成为第二个迪士尼？

环球影城是以再现经典电影情节为主题的乐园。

其早期靠拍电影起家，手握多个知名IP，包括《侏罗纪公园》《速度与激情》《神偷奶爸》等。

后才衍生出乐园业务。

北京环球影城有七大主题景区：哈利·波特的魔法世界、变形金刚基底、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园以及侏罗纪世界努布拉岛。

不同主题，对应不同的IP、不同的影视剧情。

与环球影城的刺激惊险不同，迪士尼乐园更像是个寄托着人们浪漫幻想的乌托邦，偏向于传递美好，为游客营造出一个世外桃源般治愈之地。

米奇，米妮，白雪公主，小熊维尼。

因此虽同属乐园，北京环球影城与上海迪士尼，无论是IP选择还是所提供的项目服务均存在较大差异。

比起竞争，POPPY倒觉得它们之间互补属性更加明显。

当然它们身上还是存在一定共性的。

比如，都清晰地让我们看到了超级IP变现的无限可能性。

IP是门大生意。

环球影城与迪士尼都很懂。

北京环球影城“哈利·波特的魔法世界”主题区域，游客看到的一切东西，包括所贩卖食物，都是电影中出现过的。

在这里，你可以手持魔杖，身着黑巫师袍，沉浸式体验电影剧情。

当然，“魔杖”“黑巫师袍”等变身道具，都属于IP周边，需要额外付费购买。

这是乐园常规IP变现渠道之一：售卖衍生周边。

一个优质IP，能提炼出无数衍生品，为品牌带去可观收益，持续赋能企业。衍生周边，让IP的商业价值进一步被放大。

IP变现的另一种操作模式是：品牌授权。

将自家IP的使用权售卖给相关品牌，实现快速获利。迪士尼就是IP品牌授权理念的先行者与获益者。

POPPY猜想，随着北京环球影城的开业，未来我们极有可能会在更多品牌身上看到环球影城旗下IP的身影。

“2020年全国居民人均消费支出及构成”数据显示，教育文化娱乐支出占到总支出的9.6％。

意思是，娱乐消费市场前景广阔、空间巨大，容得下上海迪士尼乐园，也容得下北京环球影城。

与其非让它俩较出个高下，不如学学其IP变现思路。

让消费者快乐地掏出钱包，是品牌的本事。