“云村村民证”：为何烂大街的创意，网易云总能刷屏？

编辑 | 品牌君

网易云音乐又刷屏了。

因为发行“云村村民证”。

这不是网易云音乐第一次刷屏

近日，网易云音乐仿照身份证样式，发布了“村民证”。所有网易云音乐用户，均可以前往平台指定区域领取专属于自己的证件。

所谓村民证，其实就是个H5。

点进H5，网易云音乐会邀请参与者设置个人形象，然后根据不同人的不同ID、不同听歌风格、不同歌手偏好，个性化生成“村民证”，多维度展示用户听歌习惯。

在挖掘私域流量方面，网易云音乐向来是佼佼者。

“云村村民证”活动上线后，品牌君看到，从朋友圈到微博主页，大家前仆后继晒出自己的证件，新一轮刷屏热潮就这么猝不及防到来。

当然，这并不是网易云音乐第一次靠着H5打造出刷屏全网爆款营销案例。

2021年5月，网易云音乐上线“人格主导色”测试游戏。

点开相关界面，用户会被给到8个音乐片段，每听一个片段需要根据自己的心理感受，选出最符合内心所想的答案。

最终该测试会依照用户的选择，得出相应的性格主导色。

结果展示页除绿蓝紫等单色外，还会有“橙＋蓝”“金＋紫”“蓝＋粉”这些组合颜色。

不同性格主导色，会有不同的文案解析。

比如橙色：外在橙色的人，是高能量的乐观主义者！你能为团队带来惊奇的贡献！是人群中的聚光灯！

比如金色：外在金色的人，有一点工作狂倾向！你能保证规则的顺利运行，是值得信赖的同事和朋友！

比如绿色：外在绿色的人，浑身散发着知性的优雅！你自在穿梭在知识的海洋里，有很强的领悟能力！

总之都是一些夸赞的话语。

#网易云性格主导色#话题累计揽获3.7亿阅读量、10.2万讨论量。

还有经典的网易云年度听歌报告，更是每年都会稳定地为网易云音乐输送一波新鲜流量。

网易云音乐凭什么？

很奇怪，真的很奇怪。

H5，烂大街。

性格测试，很俗套。

给用户吹彩虹屁，老招数。

剖开网易云音乐刷屏案例外皮，会发现其内在传播要素并没有太多特别之处。

为何早早便被贴上“老套”标签的营销套路，一遇到网易云音乐，就能瞬间幻化成巨大流量池？消费者注意力愈发分散时代下，网易云音乐是如何靠着旧招数打造新爆款？

01. 人多力量大

品牌君看到，早前有人就提出过疑问：为何同样是年度音乐总结，网易云音乐出的就能刷屏，其他一些音乐平台出的就激不起水花？

后得出答案：网易云音乐用户多，自带刷屏体质。

2016年7月，网易云音乐发博庆祝用户突破2亿。2019年，网易云音乐用户数量达到8亿，同比增长50％。

庞大的用户基础，让网易云音乐成为一举一动均备受关注的存在。

其制作的H5，能屡次突破传播圈层限制，占领私域流量，与“人多力量大”存在密切联系。

02. 老套但有用

电梯洗脑式魔性广告老套吗？老。

有用吗？有。

否则也不会有那么多品牌顶着被消费者吐槽风险，争先恐后推出反复说着一两句台词的魔性广告。

这说明有些营销招数老套归老套，效果却极佳。

给用户吹彩虹屁式性格测试类游戏，虽然已经是趋于模式化的成熟玩法，创新分不高。

但其胜在对用户有着持续的吸引力。

互联网平台将用户分享欲望放大化，很多人都渴望输出能印证自己独特性的社交内容。

网易云音乐擅用相对模棱两可的词汇促使用户自我标签化，产生“这就是我”“我就是全世界最特别的人”身份认同感。

“一定要让朋友们看看我有多与众不同”基于这种心理，诸多用户都愿意分享相关营销内容。

私域流量，手到擒来。

不过品牌君觉得吧，虽然“吃老底”很香很方便，但总有吃完的一天。在用固有招数揽流量之余，网易云音乐或许也是时候探索探索其他营销模式，给用户点新东西了。