李佳琦申请注册“OMG买它”商标，即使不成功也赚了

最近，李佳琦又上热搜了，这回是因为他要把“oh my god，买它买它”注册成声音商标。

“OMG买它”或成商标

只要你知道李佳琦，你就一定听说过他那句标志性的口头禅，“Oh my God，买它买它”。这句标志性的口头禅现在成为了很多网络带货主播的惯用语，很多主播在带货的时候，都喜欢时不时地学着来一句。还有一些短视频广告带货时，也爱配上李佳琦的这句话。

但可能，日后除了李佳琦，其他人都不能用这句话来带货了。几日前，李佳琦申请注册了这句话的声音商标。

天眼查数据显示，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。

申请理由为：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh my god，买它买它”，语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

李佳琦方面称，近两年李佳琦火起来以后，各大平台开始冒出一些不良商家，通过剪辑、拼接李佳琦的口头禅音频来误导买家购买假货，透支李佳琦的个人信誉。李佳琦团队为避免此类卖家继续恶意使用、误导消费者，才去申请了“oh my god，买它买它” 的声音商标。此商标系保护性注册。

截至品牌君发稿，“oh my god，买它买它”的商标注册尚在审核中。

不成功也赚了

老实说，李佳琦的这句话虽然在语速、情绪和风格上确实都具有高度的个人特色，基本上此句一出就会自然联想到李佳琦，但能不能注册成功还是个未知数。

有律师就表示不看好，说这句话有两大硬伤，一是严重缺乏显著性，二是存在不良影响。

严重缺乏显著性就是说“买它买它”太过简单，比如腾讯的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标早期也因为缺乏显著性被商标局初审驳回。商评委复审驳回，理由是“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的声音较为简单，缺乏独创性，指定使用在电视播放、信息传送等服务项目上缺乏商标应有的显著特征。最后腾讯把官司打到北京知识产权法院（（2016）京73行初3203号判决书），并提交了大量通过使用获得显著性的证据才获得了商标注册。

存在不良影响是指“god”其实是宗教偶像名称“上帝、神、老天”的意思，属于商标申请禁忌。

但品牌君认为，即使这个商标申请不成功，但李佳琦也完全赚了。

作为一个头部网红主播，最重要的就是持续保持热度，不时要在全国网友们面前露露面，刷刷屏。

#李佳琦申请OMG买它买它声音商标#的话题一出现，就登上了微博热搜并成功收获超百万的阅读量。也是靠着这个消息，李佳琦在最近7日的微信搜索热度完全盖过了他的最强竞争对手——薇娅。

再有，李佳琦这波操作也是实打实地加强了大家对声音商标的认知。即使他这次申请商标没通过，但还能直接申请版权，为这句话加另一种保护，让使用者要么只能取得授权付费使用，要么就不能使用。

这样一来，他也能避免有些无良商家随意使用自己的这句话来误导消费者，保护消费者的同时，也保护自己的声誉。

总而言之，对于品牌或者公众人物，公司将其有关或者关联的标识、名称、声音等注册商标，是非常正确的一步。成功更好，不成功也能表明自己的较真态度，毕竟能维权能阻挡侵权者才是初衷。