“可牛了”公司迎来希望，可口可乐拿下相关食品类商标

可口可乐作为一家百年老店，其一手缔造了经久不衰的可乐文化，而蒙牛也是中国的老牌乳制品企业，两家企业的岁数加起来已经超过150岁。很难想象，这两家看上去毫不相干的企业竟然达成了合作关系。

去年12月，一家名为“可牛了”的企业吸引了众人的目光，也让两家企业的合作公诸于世。“可牛了”公司2020年10月28日在安徽蚌埠成立，由蒙牛集团与可口可乐（中国）投资有限公司共同持股，该合资公司生产、销售和营销低温奶产品。这个名字俏皮中带着几分傲娇，又清晰的表明了品牌关系，一看就是一个经典的营销案例。

而事实上，可口可乐和乳制品行业并不是毫无交集。2012年可口可乐曾与乳制品公司Select Milk Producers成立一个合资公司，并在美国推出牛奶品牌Fairlife。如今看来，可口可乐是想在中国市场复制同样模式，借与蒙牛的合作涉足乳制品领域。

对于可口可乐而言，合资企业的成立在于摆脱单一盈利模式，向"全饮品"企业转型。对于蒙牛而言，借助可口可乐丰富的渠道，和品牌经营，也可以帮助其在日渐激烈的乳制品行业中挣得一席之地。

虽然不少业内人士对“可牛了”公司前景十分看好，不过该公司在申请商标上似乎不那么容易。经过查询，截至目前，“可牛”商标注册信息多达182条，其中第29类食品类别的“可牛”商标，已经注册成功，也就是说，可口可乐与蒙牛若想注册此类的“可牛了”商标，需要费不少精力。

不过即使形势严峻，蒙牛公司也没有坐以待毙，一口气注册了多类别的“可牛了”商标，而近日，其合作伙伴——可口可乐公司带来了好消息。

据了解，可口可乐（中国）投资有限公司在近日完成了“可NIU了”、“KENIULE”、“KeNiuLe”等4个食品类商标等注册。商标申请详情显示，上述商标于2020年12月开始申请，在今年7月27日注册完成。

去年11月，蒙牛总裁曾透露，可口可乐在美国的牛奶品牌Fairlife的一款将会出现在可牛了品类系列，产品最快今年上市。而此时传来商标注册成功的消息，无疑是振奋人心的。

事实上，随着知识产权意识的不断加强，很多我们平时没有留意的词汇，都有可能被他人抢先一步注册商标了。尤其是类似“可牛了”这样的词汇，寓意好，简单易记，往往容易被商家选作商标或企业字号。面对如此激烈的市场竞争环境，企业应当提高知识产权意识，尽快着手商标布局，以更好更快地占据市场，抢占市场优势，为企业长期健康的发展铺平道路。