提起网红饮料品牌，就不得不提元气森林。这家新茶饮品牌，成立于2016年，在设计上采用“日系”风格，主打“无糖健康”，获得不少年轻人的青睐。这两年，随着元气森林的爆红，很多企业眼馋了“健康饮品”饮料市场，纷纷加入这条赛道，而有些企业竟然直接选择山寨、模仿元气森林的产品。

元气森林维权获支持

近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司与吉林省韵丰饮品有限公司等侵害商标权纠纷一审民事判决书公开。

该判决书显示，原告元气森林诉称二被告未经许可生产销售使用“燃”字样的饮品，侵害了原告就涉案四商标享有的注册商标专用权，造成重大损失，故诉至法院。

法院查明后认为，被诉侵权产品的使用方式易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与元气森林公司及涉案四商标有特定的联系，造成混淆。因此被诉侵权行为侵害了元气森林公司就涉案四商标享有的注册商标专用权。

最终法院判决，二被告立即停止侵权行为并赔偿原告元气森林公司经济损失及合理开支55万元等。

提高商标保护意识

这两年来，中国的新消费赛道空前火热，基于成熟的供应链和便利的线上渠道，只要找准时机和个性化突破口，顷刻间就会冒出一个新的创业品牌。

作为企业的无形资产，品牌为企业发展提供了强有力的市场号召力。为此，这也成为了一些山寨产品蹭名牌的重要动因。对他们来说，“抄作业”无疑是快速进入市场的不二法门。这种行为，不仅对被“山寨”品牌造成致命打击，也对整个行业产生巨大冲击，严重破坏了整个产业的有序发展和良性竞争规则。而很多品牌就算明知被抄袭，也面临“维权难”的困境。

据了解，元气森林公司分别于2018年8月、2018年12月、2019年2月注册取得了第25109248A号、第25109249A号、第30190888号、第30190889号“燃”文字商标。“燃”虽然不是元气森林的品牌名称，但作为元气森林旗下一款热门产品名称，其重要性不言而喻。而为了拿下多个类别的“燃”字商标，元气森林已与国家知识产权局发生多起诉讼。

还是那句话，商标注册要趁早，企业要时刻牢记知识产权保护的重要性。品牌是企业的无形资产，而商标注册是品牌建设的基础，也是品牌保护的第一步。只有把主动权掌握在自己的手中，在遭遇“山寨”等侵权问题时，才能以此作为最有力的维权武器，让侵权者受到法律的惩罚。