“耀武扬威酒业”威风扫地，擅用“季老之徒”侵犯茅台商标

说到商标，不少企业都为之头疼。越是出名的企业越是饱受商标之苦，也越注重商标的管理维护。

去年，抖音上出现了一些抓人眼球的白酒广告——季老之徒和季老飞天芧台酒，用着茅台酒创始人季克良的照片，冠以季克良名号，顶着和茅台一样的外貌，曰“茅台的味道”，吸引了不少白酒爱好者们。

后经季克良本人证实，该抖音号发布的相关内容确为不实内容。茅台集团关注到该事件后，针对耀武扬威酒业侵害商标权及不正当竞争行为提起诉讼，维护品牌声誉。

近期，中国裁判文书网披露（2021）黔03民初161号判决书，法院一审判决被告立即停止侵权行为并赔偿茅台公司50万元。

茅台集团公司称，耀武扬威公司销售的“苹台品鉴酒”“季老之徒酒”“季老品鉴酒”“耀武扬威酒”“季老飞天芧台酒”等商品，其酒瓶、包装盒以及手提袋上突出使用的标贴和标识与茅台酒高度近似。在其网页宣传中也多处突出使用与茅台商标高度近似的标识。据此，茅台集团公司认为，耀武扬威公司的行为已构成商标侵权和不正当竞争行为。

耀武扬威公司及耀武扬威经营部辩称，自己依法取得了“苹台品鉴”“耀武扬威”“季老之徒酒”“季老之徒”等相关商标及图文证书，故生产销售产品合法正当。

经审理，法院认为，耀武扬威公司、耀武扬威经营部未经茅台集团公司许可，使用与茅台酒近似标识在其生产、销售产品上的行为，侵犯了茅台集团公司的注册商标专用权。同时，耀武扬威公司将“飞天”“茅台”及“季克良”注册商标使用于域名中，容易使人误认为网站与茅台集团公司或者与季克良有特定联系，客观上造成了相关公众的混淆误认，其行为构成了对茅台集团公司的不正当竞争。

最终，法院一审判决，耀武扬威公司、耀武扬威经营部，立即停止侵害茅台集团公司相关注册商标专用权的行为。同时立即停止使用茅台集团公司知名商品近似的包装、装潢近似标识的不正当竞争行为，并连带赔偿茅台集团公司经济损失及合理维权费用共计500000元。

其实，季克良或茅台被攀附早已有之。除“季老之徒”外，“师承季老”“季老风范”“季老故事”等词语均被申请商标，其注册人皆非茅台或季克良本人。

而除了申请“季老之徒”外，耀武扬威公司及其法人王平还申请了“季老之徒酒”“季老芧台”“季老品鉴”“季老飞天芧台”“芧台品鉴”“季老贵宾品鉴”“季酿原浆封坛”“季老飞天苹台”等多个与茅台相关的商标。

商标不仅仅是符号标识，更是一种蕴含了企业信誉的带有经济利益的知识产权。商业实践中，消费市场开拓所需的物质投资甚巨，商品能够在市场上取得不俗的消费业绩和市场份额，与品牌权利人和使用者的投入密不可分。

耀武扬威公司恶意攀附商誉的行为，一是影响产区和茅台镇的形象，二是侵犯飞天茅台的利益，这对茅台是明目张胆的侵权。这种“搭便车”、“傍名牌”、的短视行为，最终受伤害的不只是某一个个体，还有整个行业。