《电竞》产业 体坛营销实力直逼一级方程式

电竞市场销售在2019年迎来一个重要转折点，因为非业界相关品牌如美国餐饮品牌Arby's和平治汽车等，也将电竞从实验性营销预算转移到核心赞助商名单，推动电竞业整体发展。近年，本田汽车（Honda）、可口可乐等知名品牌均做出成绩，这个发展前景不错的体坛新贵，如今成为各大品牌有意抢占的推广市场，渴望搭上这辆高速向前的快车。

商业赞助在电竞和电子游戏界已经有二十多年历史，英特尔（Intel）和红牛等赞助商则于大约十年前开始举办电竞赛事。根据网上统计数据平台Statista的数据，全球超过两亿人经常观看自己喜欢的电子游戏玩家「打机」，预计到2022年，这个数字将增加到将近三亿。这些利好的数据，加上电竞在社会大众的能见度有所提升，或许是近年企业留意到电竞作为市场营销渠道的优势。

今天玩《英雄联盟》的人数和打网球的人数相若。(Getty Images)

过去十年，电竞发展速度十分惊人，观众人数以至选手收入均已赶超不少传统体育运动项目。随着大量资金投入，丰厚的资金和收入也吸引不少喜欢玩电子游戏的新世代青年人参与，业界似乎不愁发展。然而，纵使电竞有着各种利好的条件，业界人士仍指出行内目前的种种不足，看来这个炽热发展的体坛新贵未来尚有一段路要走。

目前，世上其中一个大型的电竞游戏是《英雄联盟》。它是由美国公司Riot Games于2009年推出，现时由中国最大科技公司腾讯拥有。据估计，这个玩法复杂的策略游戏的玩家和打网球的人数相若，而且任何时候都有约800万人上网玩，其职业选手的数目也较多。去年，《英雄联盟》世界冠军联赛的决赛有4,400万人观看，比上届NBA总决赛的观看人数还要多。

《英雄联盟》目前的12个职业联赛遍布非洲以外的全球所有地区，有120支加盟队伍和约1,000名职业选手。当世界首200位网球选手都因疫情而为生计烦恼时，美国的《英雄联盟》选手却获得7.5万美元（约58.13万港元）最低年薪保证。北美《英雄联盟》大使Chris Greeley表示，职业选手今年的平均年薪仍接近40万美元（约310万港元），去年平均年薪则为30万美元（约232.5万港元）。

亚洲方面，韩国在产业完善程度以至选手排名和成绩仍然是领导者，但中国正不断追赶。中国内地有多项针对电竞活动发展的措施，如拨出1.41亿美元（约10.93亿港元）在海南岛补贴国际电竞活动。杭州政府则建设电竞小镇，包括面积达5,200平方米的电竞场地，这里还是腾讯赞助的中国《英雄联盟》主场馆的所在地，并设有商店、培训学院和以电竞为主题的酒店。

以上这些皆证明无论是投资者抑或政府机构，近年也十分积极投放资源发展电竞，对这个新兴的体育项目投以信心的一票，看好其发展前景和潜力。

世界各地现正大力发展电竞运动。(Getty Images)

业界缺乏多样性

当前，电竞发展虽然迎来新局面，但仍有不足之处及困难尚待解决。首先，电竞发展的其中一个问题是缺乏多样性，包括性别单一，即使女性参与电竞人数有所增长，在全球百大电竞选手中，没有一人是女性。

英国电子游戏媒体Eurogamer的影片主管Aoife Wilson表示：「在专业游戏方面，电竞产业的女性人数仍然严重不足，但这并不奇怪。」他认为情况不能单凭聘请大量女性从事初级工作来解决，而是需要女性能在业界各个范畴上有所发展。业界也应让年轻一代的女生关注专业游戏界和电竞，认同它是可以获得成功、安稳和受欢迎的工作。

目前，全球百大电竞选手没有一人是女性。(Getty Images)

电竞在社会上的观感也不如其他运动，例如社会并不鼓励儿童在学校玩电子游戏，大部分业余队伍只存在于网上，参与职业比赛的途径亦不清晰。

现时，业界的发展主要在职业选手、比赛和游戏开发，对整体生态圈如选手退役后的发展、选手以外的专业岗位等仍有待加强。

另一方面，虽然今天外界较少担心暴力游戏导致现实中的暴力事件，却出现了新的忧虑。去年，加拿大有律师代表两个家庭的家长提出起诉，指责游戏商Epic Games聘请心理学家参与游戏设计，令《要塞英雄》（Fortnite）变得更易上瘾。

近年大热的电竞游戏《要塞英雄》，被批评容易令人上瘾。(Getty Images)

至于香港，电竞产业的发展亦不明朗，全职选手只有数十人。林荣祥表示，本地电竞选手日打夜打十多个小时，之后可能在某个比赛中胜出，在界别中「出人头地」，却难获得广泛认同。

林荣祥指出：「2018年香港也出了一个亚运冠军，来自《炉石战记》（Hearthstone）的游戏，这个成就在电竞界其实十分厉害，但在本地没有任何回响。」

林荣祥表示，若退役后未必会留在电竞发展。

电竞犹如昔日漫画？

邓皓礼和林荣祥将问题归咎于香港的社会风气和机会成本高。邓皓礼表示，本地家长对电竞的印象较负面，如何令它变得正面是业界正在做的事。他说情况和几十年前相似，「当时许多美国人认为漫画不好，鼓吹同性恋，令人好勇斗狠，触发很多抗议游行。但现在看漫画及动画成为亲子活动，超人是很多小朋友喜欢的角色。今天，电竞的情况也相似。」

对于电竞的未来，林荣祥直指：「电竞要有后路，选手们十多岁便投身电竞，打到二十多岁便可能要退役，但之后的路又如何？」正职为羽毛球教练的他指出，身边全职打羽毛球的朋友在退役后可以从事教练工作，甚至有大学愿意让退役运动员重返校园，惟电竞现时没有同类安排。

其实，电竞的发展已经十分迅速，相对传统运动项目，它的成绩可谓青出于蓝。但林荣祥以个人经验为例，PES足球游戏年年推出，纵然不是全职选手，他也曾想过若能维持水平及打出好成绩，有可能四、五十岁才退役。惟他坦言：「我没想过要留在电竞发展，因为不能做游戏导师，也没有专业资历做电竞心理学家，相信将来会离开电竞，专注回本业，最多做些顾问的工作，分享一下经验。」

未来，相信需要待业界加强各环节和配套后，电竞产业及电竞选手的前路方会走得更为顺畅。