iPhone12破发，Q3季度销量退居第五，苹果怎么了？

中国手机市场第三季度销量排名出炉，华为、vivo、OPPO、小米位居前四，苹果第五，苹果除了排名下滑，新品iPhone12也是槽点不断。

尽管苹果公司在iPhone12首发之初就对渠道做了严格管控，甚至不惜以1台iPhone12罚款40万相“威胁”，但依旧没能控制价格红线，据华强北的线下渠道销售表的价格显示，其价格已经跌破官网首发价格，苹果公司的业绩再次承压。

一、用户精了，手机卖不动了

苹果公司在全球拥有超10亿用户，其中4亿在中国，这意味着中国市场占据了苹果公司业绩版图的半壁江山，如果中国市场受挫，无异于把苹果一刀切成两半，元气大损，这样的情况正在发生。

华为、小米、OPPO等国产手机品牌的崛起一方面让用户有了更多的选择，另一方面也让用户认识到了低价也能买到性价比的手机，再加上安卓系统的持续优化，国产手机的使用体验和价格优势正在俘获中国的年轻一代。

据统计，我国今年7个月的累计手机产量已达7亿多台，预计全年超过12亿台，而中国网民总数也才9.4亿，使用智能手机上网的还要低于这个数，而用户平均换机时间也由之前的半年到一年，延长到了一年到三年，产能已有过剩的迹象。

国产手机品牌的强势崛起，产能的过剩，以及用户习惯的改变等综合起来，让苹果的手机业务全面承压，再加上iPhone12频频爆出颜色丑、续航能力弱等缺陷，口碑急剧分化，最终，苹果不香了。

二、苹果的转型和事与愿违

不止在智能手机领域，在其它行业和领域也存在这种现象，市场的前期，往往有个概念就能赚钱，市场的中期靠卖硬件和产品就能够赚钱，后期要靠服务去赚钱，手机硬件的想象空间已经不大，苹果显然也意识到了这点。

在最早的2017年，信息和内容服务业务便被库克当做重点业务大力推进，根据去年6月到今年6月一年的数据，信息和内容服务的营收达到500亿美元，对其他企业而言，这是惊人的数字，但对苹果公司而言，仅占其全部营收的20%左右，如果无法快速突破，苹果公司仅靠手机业务是很难支撑当前的市值的。

三、苹果急了，无处安放的触角

信息和内容服务业务的不及预期，让苹果公司的未来蒙上了不确定性，iPhone12的跌破首发价则让苹果急了，除继续大力推动信息内容服务外，开始往其他行业和领域提供服务和解决方案，硬件方面，其触角也在快速向其他智能穿戴进发。

两条腿走路，一条向着IBM的路子走，走信息服务和解决方案服务的软服务；一条向着小米的百货店路子走，成立于1976年，如今44岁的苹果公司第一次真正站在了十字路口，这场中年危机，究竟会将苹果带向何方？

我们拭目以待。