虽然格力电器董事长董明珠在互联网圈内颇具争议，但不可否认的是，她的确有着过人之处。例如，她的绝不轻易认输。在董明珠的个人意志下，格力从开始做手机至今已经有5年，可谓屡战屡败、屡败屡战，直到今天，董明珠仍然不放弃做手机。那么，格力近日重启手机业务，背后的原因到底是什么？

1，格力电器在手机市场上屡战屡败、屡败屡战，且于近日重启手机业务，悄悄上线了第一代5G智能手机

2015年6月，格力电器在股东大会上正式对外宣布格力手机开卖，售价1600元，由于外观、处理器及摄像等配置对比同期其他品牌手机基本上不占优势；同时，更加奇葩的是，格力手机开机画面便是董明珠个人，因而，众多消费者们并不愿意买单。2016年、2017年、2019年，格力先后对外发布第二代色界以及三代手机，但是手机销售量一直惨淡。据称，最终，格力第一代手机销量大约只有10万部，第二代手机两年下来才卖出约2.5万部。之前还多次传出，格力手机要求内部员工购买和当作奖品消化。然而，让外界意想不到的是，2020年12月7日，格力电器再次悄悄上线了新一代智能手机产品，亦是旗下第一代5G智能手机，只是由以往的主品牌“格力”换成了如今的子品牌“大松”。

格力电器全新上线的搭载安卓10操作系统，以及高通骁龙765G处理器，意味着大松5G手机在市场上的定位大致属于中端档次。同时，大松5G手机用的是6.81寸左侧打孔屏，屏幕材质为LCD；后置四摄像素分别为6400万 +800万 +200万+ 200万，前置像素1600万；“6GB运行内存+128GB机身内存”版本的售价是2699元人民币，"8GB运行内存+256GB机身内存”版本的售价是2999元人民币。关于手机续航，大松5G手机搭载电池容量5000mAh（毫安时）。格力此前涉足手机行业时，董明珠曾经透露在格力电器珠海总部建有两条手机生产线，因此，外界推测，新款大松5G手机应该同样是由格力自己生产。

业内人士称，格力手机在迟迟打不开市场局面的情况下，转而推出“大松”子品牌，实则也是无奈之举。不过，在一线品牌大厂们已经引入诸如屏下指纹、OLED屏幕和轻薄机身等手机标配的情况下，格力电器发布的第一代大松5G手机，无论性能还是价格，相比之下都毫无优势可言，因此，预计格力仍然很难扭转旗下手机当前所处的困局。而 “格力董明珠店”显示，截至目前，大多数用户都是选购“6GB运行内存+128GB机身内存”版本的大松5G手机。

2，格力之所以仍不放弃手机，不仅是因为董明珠对格力制造满怀自信，企图将格力空调的成功模式完全套用于智能手机上，还与董明珠绝不轻易认输的女强人个性有关

2013年12月，在第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，董明珠与雷军打下10亿元的天价赌局。雷军称5年内小米营业额将超过格力。如果超过的话，雷军希望董明珠能赔偿自己一元钱，董明珠霸气回应，如果超过愿意赔10亿元。

在2015达沃斯世界经济论坛上，董明珠表示，格力做手机分分钟灭掉小米。当董明珠被主持人问及智能手机厂商打价格战，特别是小米的低价手机，对于制造业是否具有破坏性时，董明珠说：“这个东西到底低还是不低，我说老实话，我没用过小米我也不知道。”并且，董明珠更是把问题抛给了主持人，“你用小米吗?”。 董明珠曾很自信地说：“它价格到底低不低不知道，同样的是一个东西出来，像我格力空调就要比别人贵几百块钱，技术含量高，别人没有我有，因为我用的是双芯压缩机，那就是我独一的，那我技术比别人强，我说在你用我的空调当中你可以一年节约几千块钱，那当然我卖给你，我技术创造力我当然价格要高了。所以我觉得还是有很多的不同，一定没有卖错的，只有买错的。”

格力在空调市场上大获成功是有目共睹的，在业内，格力空调也是公认的第一，美的只能做个“千年老二”。1995年，格力空调首次以微弱的优势超越当时中国空调业老大春兰，跃居第一。从1995年至今，格力之所以成功，最根本的原因还是格力空调的质量过硬、品质上佳。目前，格力拥有全球规模最大的专业空调研发中心，4000多项技术专利，其中发明专利占710项，正是靠“掌握核心科技”和产品质量上的精益求精，格力才在市场上树立起了良好的口碑和差异化的竞争优势。

要知道，董明珠是一步步做到格力董事长的，不仅有她的过人之处，也肯定靠的是理性。如果外人觉得她做手机只是因为跟雷军赌气，那就太过天真了。董明珠可能以为，既然格力能够在空调市场做到第一，那么格力自然可以将空调市场上的成功模式套用到手机市场上，由此打开新的市场，成功破圈——从家电行业扩展到智能手机行业，甚至为消费者提供更多的数码产品类别，意味着格力不仅打开了一个更加广大的市场，而且增长的空间比以家电为主业肯定也要大得多。况且，智能手机是移动互联网时代最重要的硬件设备入口。而值得补充的是，与董明珠有类似想法的，前些年还包括海尔、海信等家电企业都曾尝试重点推出自家的品牌手机，不过大多已逐渐销声匿迹或者被市场边缘化。

那么，智能手机能够对格力的家电业务起到什么帮助？有分析认为，比如格力可以更好地跟上5G时代的风潮，更重要的是布局智能家居物联网时代的核心入口的手机。格力手机是格力电器多元化重要的组成部分，格力需要自己紧紧抓住智慧互联的核心入口。而且在空调行业整体放缓的大背景下，格力也迫切需要找到新的增长极。2019年底，格力就曾在发布会上对外介绍了“万物互联，一呼百应”的智能家居蓝图，为用户提供个性化全屋智能解决方案。

不过，有持不同意见的人认为，用户对手机的核心诉求更多在于通信、娱乐与应用服务层面，手机遥控家居，并非多数用户的痛点和需求所在。智能家居日常用语音和遥控器便可控制，就算辅助入口还有智能音箱等设备作为替代；如果需要手机充当家居入口，便要花费大笔金钱和大量精力做自己不擅长的手机业务，显然也是非常不明智的。而且，在众多家电企业里，格力最没必要和理由做智能家居和手机，像美的、海尔等都是涵盖冰箱、洗衣机、小家电等各种门类，而格力依然高度依赖空调业务，产品品类相对较少。据格力电器2020年半年报显示，公司智能装备板块营收2.09亿元，仅占总营收0.3%，生活电器收入占比仅为3.19%，相比之下，空调产品收入占比高达60%。

格力电器官网热销产品

格做了5年手机却一直打不开市场，一般理性的选择就应该是退出手机市场，但格力至今仍然坚持做手机，应该是和董明珠的个人意志和不服输的性格有很大关系。有家电行业分析师称，董明珠对格力制造是非常自信的，所以才会有10亿元赌局，她也确实需要证明在朱江洪时代留下的空调业务外，能做好一些新的业务。而董明珠本人也说：“格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计，只是需要时间，所以我从来没认为我的手机失败。”正如董明珠所说的，一个业务是否成功是需要时间沉淀的，并不能以短时间内的成败轻易断定，“格力空调卖了21年才有200亿元的利润，所以格力手机还得需要更长时间来验证。”

3，格力赶在智能手机微妙的时刻发布第一代5G手机，很大程度上可能是因为华为手机逐渐落寞

格力选择在智能手机颇为微妙的时刻重启手机业务，发布新松5G手机，外界猜测，格力此举很大程度上可能是因为华为手机逐渐落寞——由于国内手机圈原有的平衡正在被打破，厂商们欲争相抢食华为手机释放出来的市场。

调查分析，由于芯片供应链受限，华为只能策略性地减少手机出货。华为2020年第3季度在中国市场出货3180万部，较以往明显大减。华为手机出货量大减，等同于给市场上其他厂商抢食的机会，国内手机市场竞争格局的变化将逐步显现。

自9月起，以小米为首，加上OPPO、vivo、中兴等厂商积极向零部件供应商拉货，预估2020年第4季度，华为手机的一部分市占将进一步被友商们瓜分，苹果更有希望借由iPhone 12新机大量出货，反超小米，重回国内市占第四。至于二线厂商与白牌企业，也能在市场格局重组阶段稍稍受惠。

市场上各家厂商乱战之中，也往往蕴藏着机遇。不论是格力打造大松手机，还是联想12月9日发布销声匿迹三年之久的乐檬中端机，乃至新荣耀独立后欲成为“国内第一”的野心，在如此微妙的时间点均无不指向着华为手机释放出来的市场红利。

所以，外界可以预想的是，未来可能会有更多的资本加入进来，搅动手机市场一场新的“大乱斗”。在5G时代开启的新一轮手机换机大潮流下，理论上，不论是现有的大小手机厂商们，还是新入局的玩家，大家都有机会，甚至跻身第一梯队。至于董明珠能不能抓住5G换机大潮以及华为手机逐渐落寞的天大机遇真正圆了自己的“手机梦”，外界唯有拭目以待。

（我为科技狂整理）