以桥本环奈为原型，《公主连结》能否获得中国玩家喜爱？

《公主连结Re:Dive》(下称《公主连结》)简中版自上线到现在已经过了大半年时间。对于半周年纪念日,B站游戏也举办了不少特别企划活动。10月16日,《公主连结》简中版正式上线了新角色“环奈”,以桥本环奈为原型。不少二次元游戏玩家看到这个消息就开始蠢蠢欲动,表示准备入手新角色。

《公主连结》简中版是今年4月17日上线的,凭借较高的游戏品质吸引了不少关注度。此次新角色“环奈”的出现,更是带来了不少惊喜。

元气美少女桥本环奈与《公主连结》简中版合作

桥本环奈不仅在日本拥有超高人气,在中国也是,尤其是在广大二次元爱好者中拥有着相当高的人气。先是在2013年还是偶像团体“DVL”成员时,桥本环奈就因被称为“奇迹一枚”的照片爆红网络,又凭借在《水手服与机关枪:毕业》《银魂》《齐木楠雄的灾难》《我是大哥大》等电影、电视剧中的出色演出,收获大批量粉丝。

此次桥本环奈成为代言人,不管是处于对年轻玩家群体的喜好和需求,还是游戏本身方面,都是一个不错的选择。和游戏的展开的一系列联动,也很符合“简中限定”的定位。

合作也是诚意满满,桥本环奈特地为《公主连结》简中版拍摄了大量的“公主海报”和专属CM,互动视频情节有趣且拥有不同结局,幕后花絮也大有看头。

此外,《公主连结》简中版推出了以桥本环奈为原型的限定游戏角色“环奈”,并将由桥本环奈本人配音。游戏角色将被加入PICK UP卡池,在游戏中有限时开启“半周年纪念任务”的能力,很是值得入手。

此次活动内容充实丰富,互动视频有趣精彩,绝大多数老玩家都进入了“疯狂玩梗”的状态,不少反复尝试互动视频里的所有选项,与桥本环奈展开各种互动,B站也诞生了很多精彩有趣的视频。

确实不管从哪方面来说,《公主连结》简中版的半周年纪念活动都是效果满满,即使是那些一开始不太看好此次合作的人也纷纷改变看法。桥本环奈的出现更是带来无限惊喜,对于那些喜爱这款游戏以及桥本环奈本人的日本玩家而言,恐怕只能疯狂恰柠檬了。

《公主连结》爆梗频出,B站游戏功不可没

对于很多二次元游戏玩家来说,《公主连结》这款“幻想番剧手游”给人最大的印象是其高质量的动画和剧情。

著名轻小说家日日日参与编写的超70万字剧本,知名作曲家田中公平负责的主题曲, WIT STUDIO制作的动画……这一系列豪华的阵确实展现了高水准的游戏,广大玩家在打游戏的同时,还能感受到追番的乐趣。各具特色的公主们也让玩家印象深刻,为玩家们带来了许多交流的话题。

但《公主连结》除了其高品质之外,由其衍生的梗也功不可没。实际上,文化梗正是《公主连结》简中版从正式上线至今,给外界留下的最为深刻的印象,而这和B站游戏的运营也分不开。

比如《公主连结》最著名的“接头霸王梗”,起初是因为游戏角色凯露在官方CM中的表情特别生动,很多玩家觉得特别有趣,制作了很多表情包,还把头换到了其他角色身上。

双子座公会战开始前一位头像是香织的玩家在游戏中进行公会聊天记录也曾经被众多玩家疯传,成为了 “世界名画”。这位玩家先是表示自己“我还没有狼 练度稍低 但是我会战会努力的”,紧接着又贴了张文字为“一切都会好起来的”的香织表情贴图,随后就被会长踢出了公会。这不仅引发了各种有关香织的表情包改图,还一度引发了名场面模仿风潮,为广大玩家的日常网络生活带来了大量的欢乐。

除了这两个,在众多二次元爱好者共同维护的萌娘百科里一个名为“公主连结Re:Dive/梗”的百科条目,这个百科目前已经收录了100余个由《公主连结》衍生出来的各种文化梗。

只要有《公主连结》玩家的地方,就有很大可能会产生各种有趣的文化生态。出现这种现象的原因,除了众多二次元游戏玩家对《公主连结》手游,以及相关衍生内容(包括同名动画、漫画等)的认可之外,和B站游戏的运营也分不开。

B站游戏作为《公主连结》简中版的运营方,能够根据玩家们的喜好进行合理的运营。出于对年轻玩家喜好的考量,此次半周年纪念活动邀请桥本环奈成为代言人、推出“环奈”游戏角色等大量“简中限定”联动内容,更是进一步引发了许多意想不到的游戏文化梗。许多二次元文化的形成原因,实质上是年轻一代对某种事物“爱”的表达,能够形成如此有趣的玩家文化,毫无疑问B站游戏的运营是成功的。

B站游戏破局,“简中限定“获成功

因受制于传统游戏代理模式,跟外服相比,国内的运营总是会慢半拍。即便是国内代理商争取到了更多的话语权,最多也只能与外服同步更新,但很难实现本地化运营。所以“版本滞后”与“需求错位”两方面问题的普遍存在。很多引进的优秀二次元手游很难进行拉新和市场推广,本地化运营受阻,即使是国内目前二次元游戏运营最大的平台B站游戏也不例外。

但B站游戏也在一直探索手游运营体系,尤其是二次元手游,也形成了自己的一个运营体系:通过手游、动画、漫画、线上线下活动等IP内容矩阵的建立,以玩家需求为中心,展开足够接地气的运营活动,为玩家打造出良好的IP文化生态。《公主连结》简中版与桥本环奈合作展开的“简中限定”联动,一定程度上突破了游戏运营的瓶颈,让B站游戏的游戏运营模式,再次向前推进了一步。

针对单一语言版本展开联动活动也是游戏产品针对不同市场的喜好特征进行精细化运营的一种方式。中国人口众多,市场规模庞大,简中限定的运营方式更能走入中国用户的心,更能促进宣传,也更有利于吸引用户。

《公主连结》自上线以来就收获了大批量中国玩家的喜爱,此次《公主连结》的简中联动企划更是印证了“简中限定”的成功,收获各方好评,拉新效果十足,为引进二次元游戏的运营方、代理方提供很好的参考案例。