《FGO》四周年，来一场二次元与传统文化的碰撞

二次元手游《命运-冠位指定》(以下简称FGO)在8月21日开启了四周年庆典活动,联动《国家宝藏》IP现场演绎一期有关于文物的历史科普节目,除了《阳陵虎符》,还有《兰陵王面具》、《秦良玉盔甲》这两段故事,让人感受文物带来的历史文化记忆。不得不说,

通过手游这一流行载体的再演绎,让文物“火起来”的案例并不少见。但是,一款二次元能这般流畅地讲述中国传统文化故事,着实令人赞叹。

文化碰撞:积极弘扬传统文化

作为海外产品能讲好中国传统文化,可列举的原因很多,如:《FGO》过硬的品质、扎实的受众基础、领先的市场地位、包容的世界观等。但比起这些,真正潜心于触及用户情感层面的IP本地化建设或许才是更为重要的原因。

此次4周年庆典活动中,《国家宝藏》助演天团原班人马打造定制短剧,并通过FES2020这一舞台播出,《FGO》帮助玩家了解文物背后的故事,缩短与传统文化的距离。

《FGO》还与《国家宝藏》IP合作推出了定制笔记本、陶瓷杯垫等周边产品,通过年轻用户喜爱的形式,利用古色古香的元素进行结合,促使传统文化真正进入到日常生活,加强人们对传统文化的理解。

此外,FES2020邀请了知名国乐大师方锦龙,在三角琴、五弦琵琶等四种民族乐器的伴随下,现场演奏四首《FGO》第二部“异闻带宇宙”的主题曲,掀起玩家熟悉的情绪,让其成为传统文化与流行文化交融的新注脚。

其实这并不是《FGO》与传统文化首次触电,19年年底《FGO》简体中文版更新2.3章,讲述秦始皇的“异闻带”故事,B站就和中国长城学会合作,推出“万里长城保护计划”,通过互动答题、周边、纪录片等形式,激发玩家对那段历史的兴趣度,更赢得日方Aniplex董事、《FGO》制作人岩上敦宏的认可。

生态建设:全面覆盖IP运作

自2016年上线后,《FGO》对于很多玩家来说,已不只是一款游戏。虽然它长期稳坐畅销榜、成为现象级产品,但对于玩家而言,《FGO》的形象却简单得多,它可能已然变成一种习惯、或是一位老友,更有可能是一种生活。

透过IP搭建,伴随游戏持续运营,Fate系列相关的动画、电影相继被引入国内,如在B站输入“Fate”,会出现一系列番剧和电影,如《Fate/stay night》、《Fate/Zero》、《Fate/Apocrypha》、《天之杯》、《卫宫家今天的饭》等,持续完善、丰富着Fate系列IP在国内的生态。

除了官方的动作,《FGO》玩家、Fate粉丝也早已成为传播媒介,推动IP影响力渗透至更广泛范围。借助传统文化方向使劲的“出圈”举动,每一天都在影响更多人。

长线深耕:搭建互动桥梁

《FGO》利用4年时间进行IP长线运营,陪伴玩家走过一年又一年,举办过一系列令人印象深刻的活动。

今年由于疫情原因,为玩家健康着想,FES2020取消了线下展会,但仍通过线上直播形式,带来了新潮有趣的活动。8月21日至8月23日期间,《FGO》亮相广州萤火虫游戏动漫嘉年华,B站更是特别策划了4周年特展,除了带来Q版头套、四周年主题折扇等一系列周边,还有最多敌人击溃挑战等现场互动玩法,丰富游戏外的IP体验,感恩玩家的热爱。

看川澄绫子、植田佳奈等老朋友,或是《国家宝藏》、方锦龙等新面孔,都能够让人感受到《FGO》的特别之处,它其实不仅仅是一款游戏,而是帮核心向的二次元用户开拓视野,它对每一个人的意义,都超出了一款游戏所能承载的范畴。

结语

《FGO》给年轻用户理解曾经曲高和寡的文物、感受传统文化温度提供了新方式,四年时间,我们已经洞见足够多的精彩。作为一个基于完善产业链的IP生态,这仅仅是《FGO》IP生态中的一部分,我们在未来的进化之路还有更多期待。