从《三十而已》，看“她经济”下消费板块机会

原本以为这个夏天最火的是《乘风破浪姐姐》，没想到《三十而已》横空出世成为今年的一大黑马。沪漂青年王漫妮，完美人妻顾佳，平凡单纯乖乖女钟晓芹，在她们身上很多人看到了自己。她们经历着波澜，仍旧努力着、觉醒着，所有人都可以重新出发，不过也才三十而已，同样她们的消费观也深刻地体现出在“她经济”下，消费板块可能蕴藏着巨大的机会。

女生的衣柜里永远少一件衣服，鞋柜里永远少一双鞋，那就是“新衣服和新鞋”。在中国，大概有接近四亿的女性，仅从数量上说，这个体量已经足以构成第三大经济体，同时，她们每年的消费潜力可达到近10万亿元，这将是德、法、英三国零售市场的总和。这样一个强大的消费群体，她们的消费观是什么样的呢？

在剧中，王漫妮被奖励欧洲游，为了配合这次出行，她购买了一双三千的名牌鞋，当朋友建议她买这么贵还不如多买几双时，她说：二十岁才追求样式，三十岁该追求品质了。

同样钟晓芹在三十岁生日那天，决定让自己改头换面。在经历职场和家庭的历练之后，她决定抛弃职业装和学生装，拥有更加独立人格的她，换出了不一样的魅力和精彩。

这些种种，是当代女性消费观的缩影。最新迈入30岁的90后女生，崇尚“工作是为了更好的享受生活”，她们更舍得为自己“投资”，很快成为当下消费主力军。她们拒绝被捆绑、拒绝被定义，她们有自己的品牌偏好，更注重个性、价值和品质，不再单纯追求奢侈品。

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在新消费主义时代下，经济独立让女性更加自信、成熟和体面，同时也让“她经济”变得举足轻重。

有很多人怀疑，我们现在真的是消费升级吗？尤其在还有6亿人月收入低于1000元的情况下。这其实是进入了一个误区，没有用动态的眼光来看经济发展。

不能否认，在几十年的高速发展下，我们的确是在进行消费升级。收入的提高，新兴消费群体的崛起，消费观念的转变，都很大的促进了消费升级。之前有人说，拼多多就代表着消费降级，但现在拼多多都开始卖特斯拉了，这还是降级吗？

近几年消费板块在资本市场上可谓是走出一轮大牛行情，其中以贵州茅台为代表的高端白酒，以海天味业为代表的刚需消费，以格力电器为代表的白色家电，都让投资者收获颇丰，那么未来在大消费中有哪些板块会受益于消费升级而存在机会呢？

答案就是“她经济”的受益板块——服装+化妆。

1.服装

对于女生而言，最开心的大概就是“买买买”了。在《三十而已》中，出现了这样一个品牌OVV，笔者原本以为这只是一个虚构品牌，查阅之后却发现原来它是上市公司海澜之家的子品牌。

你没看错！就是那个号称“男人的衣柜”的海澜之家，现在都开始做女装了，你想想这个市场得有多大！

除了庞大的消费群体，还有更重要的一点就是疫情之下，已经有很多服装企业不堪重负出现倒闭潮，就连大名鼎鼎的森马都被迫出售海外业务断臂求生，在这种情况下，服装类的龙头上市企业将会受益马太效应，获得更高的市场占有率。

在追求个性和品质的消费观之下，潮牌概念获得了大多数新生代消费者的认可，那些拥有个性设计理念的服装企业已经获得一席之地，同时具备一定购买力和教育水平的女性消费者开始关注和购买本土品牌，就比如我们的国潮李宁。

2.化妆

女生的脸是最贵的。有人统计过，女生出一次门化一次妆的成本大概是150块左右，你品，你仔细品，这是一个多么大的商机。

当前国内化妆品市场还是被欧美产品垄断，随着国内免税牌照的发放，化妆品的销量必将迎来一轮新的爆发增长期，那些拥有免税牌照的上市公司将长期获益。

还有一点就是国产替代。不论是疫情造成的国际贸易减少，还是经济逆全球化的进一步发展，这都给国内化妆品生产企业创造了良好的国产替代的契机。

以珀莱雅、百雀羚为代表的国产产品逐步被大众所认可，以及涉及到药妆产品（例如片仔癀等）等拥有独家专利的企业，都会发起一轮轰轰烈烈的国产替代，那么这些上市公司在资本市场也可能蕴藏着机会。

没有人愿意透过你邋遢的外表去了解你最高尚的灵魂，关注我们，一起来挖掘“长在审美上”的投资机会。

（提示：文中提及的上市公司仅为个人观点，不构成投资建议）