为何此时以这样的形式“发布”SALOON品牌？

6月15日，一则 “沙龙品牌CEO 文飞”署名的“致沙龙新伙伴的一封信”，刷爆微信朋友圈。行业各圈层内的铺天盖地声量，和所激发的热烈讨论，无异于一场“品牌发布会”的传播效果，甚至很多人都认为，这其实就是“SALOON沙龙汽车”的品牌“发布”形式。

不差钱的长城汽车，为何选择这种方式“发布”，既定的战略部署，还是情非得已之举？

互联网化的“发布”，该有的内容都有

同为“内部书信”，我们应该还记得去年《长城汽车挺得过明年吗》的火爆，魏建军的“生死思辨”不仅没有让人唱衰长城，反而招揽了更多的自主品牌拥趸。

良好的反响和高性价比的传播方式，或许是SALOON选择类似方式的原因之一，但更可能是因为其“互联化”的风格定位。

在文飞署名的这封信中，清晰地指出SALOON沙龙汽车“是一家创业公司”，是一家“完全采用互联网化的公司运营模式，独立研发、独立运营、独立融资，完全独立的市场化运营公司”，由此，通过这种“明则对内，实则对外”的互联网化“发布形式”，也是契合其“极致创新的极客精神”特质的一种体现。

更重要的是，“一纸书信”也的确把SALOON沙龙汽车想传递的内容，全部说了清楚。

熟悉长城汽车的人都知道，SALOON沙龙品牌的其实就是之前内部称为“SL项目”，并在去年年底时对外释放过消息——致力于销售更多包括SUV和轿车在内的高端智能电动汽车品牌。

SALOON沙龙汽车，所属上海沙龙智行实业有限公司（下称“沙龙智行”），前身为上海哈弗汽车科技有限公司，成立于2014年1月份。在2020年底，公司出现了系列变更内容，先是在12月9日在董事、监事的变更，在“进进退退”信息中，长城汽车CDO李鹏，任公司新董事兼CEO；后又在次日，将“上海哈弗汽车科技有限公司”更名为“上海沙龙智行实业有限公司”，经营范围和一般经营项目也进行了成倍扩大，新能源汽车相关内容成变更后主要内容。

今年4月10日，沙龙智行再次出现了变更信息，法定代表人由原来的陈鹏，变更为当前“沙龙品牌CEO”文飞。之后，沙龙品牌并未向市场释放太多的信息，直至昨日。

除清晰地说明了“SALOON沙龙是谁”外，还明确提到了致力“成为全球第一的氢电双能豪华品牌”，这也和之前释放出来的信息保持了一致。

此时“发布”的意义何在？

首先，差不多是既定的动作。

去年年底，“在2021年正式发布该品牌，非常可能是在上半年发布”的说法，就得到了长城内部人员的默认，此时发布与之前对外释放的信息完全契合。

但为什么说是“差不多是既定动作”呢？这可能和最近“搬离上海到北京亦庄”的传闻有很大关系，也不排除舆论倒逼的可能性。

6月初，沙龙智行在上海总部不少员工辞职，同时在招聘网站的岗位需求大多BASE北京，加之传出“新任CEO保定办公”的报道，一时间，让“搬离上海”的讨论甚嚣尘上，甚至有“魏建军为留住人才而搬至北京”的可行性论证。

在此舆论氛围下，不管搬离与否，这封署名信都能起到“内定军心、外引舆论”的作用，即使在信中根本没提此事。若搬离与实际不符，这封信实际上就是正面回应；若与实际相符，信中充实的干货和向上的企业文化，又打消了“造梦出现乱局”的猜测，“危机公关”的上上之选。

其次，迫切的行业站位。

随着汽车电动化发展的大趋势，中国市场上的高端智能新能源品牌，如雨后春笋般的出现。暂且不论清一色定位高端的造车新势力们，传统车企也陆续推出了自己的新能源高端品牌，这其中有北汽极狐、吉利几何/极客、上汽IM智己、东风岚图、长安阿维塔、东风小康赛力斯、奇瑞EXEED星途，当然还有年底推出高端品牌的比亚迪、10月份推出高端品牌的宝能……

身处日新月异的中国市场，即便是长城既定动作，发布“SALOON沙龙”也有迫切站位行业的需求，至少“氢电双能”的站位，是当前高端品牌们第一个清晰提出的品牌。即便大家公认氢能乘用车10年内很难成功落地。

作为中国销量稳居第二的自主品牌，长城汽车的品牌阵列里，还差这一块高端新能源的版图。SALOON沙龙品牌的诞生，对长城汽车来说，不仅丰富了现有哈弗H8/H9、WEY高端品牌/产品的矩阵，在新能源拓展和应用上，也进一步丰富了原有“欧拉+光束”的品牌组合，让长城在未来战略布局上，有了更多的选择和底气。

当然，此时“发布”，还有CEO文飞在署名信中描述的大环境——构建零碳社会——有关。尤其是在中国“碳达峰、碳中和”的战略背景下，推出独立自主的新能源品牌，不仅是企业践行责任体现，也是承载未来市场机遇的重要手段。

在这篇洋溢着创业热情和造梦激情的署名信中，SALOON沙龙品牌将零碳理念贯穿始终，不仅是自身业务发展践行的标准，也倡议每个人加入到“SALOON四零零行动”，开启零碳生活。

总而言之，SALOON沙龙在昨日释放出来的这封署名信，不论在时间上还是形式上，既满足了大家对它的期待，又让大家意料之外。更重要的是，还让大家对它的未来充满期待，毕竟中国汽车的未来，还要靠一个个像SALOON一样的品牌去承载，去创造！