“北大学神”为什么必然能爆红？这6条“网红法则”你一定要记住

北大“学神”韦东奕大概怎么也不会想到，自己会以一手拿馒头一手拿水瓶子的方式突然爆红。

不过，近期他本人和央视都发话了，让我们暂时“忘了”他，放他回他的小天地，继续做他的学问。

尽管这样，韦东奕的走红还是激发起了我的好奇心：为什么其他学者费尽心思，也不能如此红遍网络？为什么不修边幅+馒头+矿泉水+寥寥数语，就如此直击人心？

有位朋友给我推荐了一本书，我看过以后大彻大悟。这本书的英文原名叫“The Kim Kardashian Principle”，翻译过来就是“金·卡戴珊法则”。

解释一下，卡戴珊是美国最有名的网红，没有之一。书里讲的其实不是卡戴珊本人，而是怎么修炼成和她一样的网红，所以我喜欢把这本书翻译成《网红修炼手册》。

这本书很有意思，可惜到现在国内似乎都没有引进，没有中文版。书里最核心的观点是，任何一个网红修炼的过程都可以拆分成六个具体步骤：

1.惊喜（Surprise）

2.展示（Expose）

3.引导（Lead）

4.瑕疵（Flaws）

5.亲近（Intimate）

6.执行（Execute）

这六个步骤的英文首字母正好可以拼成一个单词“Selfie”，也就是英文里“自拍”的意思，所以我们也可以叫它“自拍法则”。

什么意思呢？先来看第一步：惊喜。惊喜的意义在于，你要时刻保持新鲜感和独特性。

现在，模仿和复制的红利期已经基本结束。如果你在视频里没有独特创新的元素，没法给观众留下深刻印象，你的内容对于受众来说就没有惊喜，人们会觉得老生常谈千篇一律。作为网红，如果没有自己的辨识度，粉丝也没有理由继续追随你。

当你想到北大老师、北大“学神”、被哈佛大学破格勾搭的天才，你会想到什么形象？是不是这样的：

然而，大神韦东奕的形象就是妥妥的“惊喜”，他跟你想象的完全不一样。第一点，他已经具备了。

再来看第二步：展示。这里所说的展示，并不是简单把图片或视频进行处理之后发布到社交网络上，而是在发布和展示真实内容的同时，输出自己的价值观。

韦东奕在那段谈话中，直接展示了自己对数学的热爱，这就是赤裸裸的价值观展示，让你能够看到一个青年学者的真实内心。第二点，他也轻松做到了。

接下来是第三步：引导。有句话怎么说的来着？“你看到的，肯定是别人想让你看到的”。你在一个爆火视频里看到的所有东西，都未必是偶然出现的，背后都有它的“设计”。

为什么采访韦东奕的镜头里，要展示馒头+矿泉水？对内容来讲，这些毫无必要，但是它们给吃瓜群众制造了满满的槽点。这不就是小编们引导留言和评论的经典操作吗？第三点，他做到了。

再来看第四步：瑕疵。过去人们总是觉得，公众人物应该把自己的缺点和瑕疵隐藏起来，尽量展示自己完美的一面。但实际上，瑕疵也是真实人格的一部分，而且更容易引发别人的共情。

假装完美的人，需要战战兢兢地维护形象；本身不完美的人，倒更容易让大家接受，这就是网络传播的悖论。

至于韦东奕的瑕疵，就不用多说了，网上很多人吐槽他的样子，说他“丑”，说他不修边幅。但是这恰恰意味着，第四点他也具备了。

再来看第五步：亲近。现在各大直播平台上有一个功能叫做“连麦”，在粉丝围观的时候，主播可以和自己不同的粉丝打开视频对话。不少粉丝为了和主播“连麦”，保持了非常高的活跃度。正是这种“亲近”关系，才让粉丝更加死心塌地地追随偶像。

亲近有什么用呢？无论是个人还是企业，要时刻保持与粉丝和用户的亲近感，让大家积极参与到和你的互动中。如果一直是高高在上的高冷形象，时间长了，粉丝和用户也会慢慢离你而去。

回到韦东奕这个人，他的整个人跟“高冷”简直是“高冷”的反义词，他的气质是“亲近”的。这一点他也做到了。

最后，第六步是执行，很简单，做到了上面那五点，你只需要把视频发到合适的网络平台上，就是执行了。

所以，从这个理论来看，北大“学神”韦东奕的那段视频，做到了书中所说的每一点，而且做得非常到位。有次六项网红技能加身，他不火都难！

总结一下，《网红修炼手册》提供的这套方法，一共分为六步：惊喜、展示、引导、瑕疵、亲近、执行。简单来说，就是展示一个独特真实的自我，不追求完美、不营造距离感，并且愿意和粉丝做朋友。

说到底，书里提到的六点，都是基于人类的注意力特点和心理特点，背后都是有科学规律的。虽然北大学神的故事很快会淹没在每天海量的信息里，我们可能也未必要做一个网红，但了解这个规律，就能在关键的时候，获得更多的注意力。

毕竟我们所处的这个时代，不光要酒好，也要避免巷子深的尴尬。你说，是不是这样呢？