深圳5万人排队买奶茶，是什么激起了年轻人的多巴胺

前段时间，在气温高达 30 度以上的深圳，排队的人龙从深圳布吉河那边开始，一直排过了桥，又排到了河对岸。

你们觉得，是发生什么事了？

原来只是为了一杯茶颜悦色的奶茶，就在当天#深圳茶颜悦色已排队 3 万号#冲上了热搜第二位，截至下午4点左右，等候排位更是到了5万人。

类似茶颜悦色这样的国货品牌，在国内市场的崛起早已不是个案，他们赢得了当代年轻人的心，取得了让进口品牌艳羡不已的成绩。国货再度崛起，正在成为当下的主流。

静悄悄的革命

在今天的中国，两股消费潮迎头相撞。

一股是早已是消费主力的70后、80后，随着步入中年，怀旧情怀日浓；一股是90、00后，成长于中国黄金发展阶段、拥有强烈民族自豪感，他们对于国产品牌的崛起起到了极大的助力。

无论是拼多多，还是京东、阿里的消费数据都显示，过去一年，中国人购物车里的商品，国货占了大头。

一个偏爱中国制造的时代，正在加速赶来。

元气森林取代了可口可乐成为了年轻人的心头好，哈根达斯被本土新贵“钟薛高”夺宫上位，露华浓退市完美日记霸榜，取代维密天使的是舒适自然的内外......

同样，数据也显示，近两年快消品行业的中国品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额。

越来越多的国产新式茶饮品牌在产品力和品牌影响力上都有了长足的发展，甚至走出国门，在海外市场受到热捧，奈雪の茶与喜茶纷纷在新加坡开店，人气爆棚，知名博主纷纷打卡；coco都可、快乐柠檬在日本开设了分店，吸引了很多日本民众众争相排队购买；“土味情歌制造机”蜜雪冰城也进军了越南。

伴随着新时代新消费者的崛起，商业模式已经被重新塑造，一个市场新兵往往能够在意想不到的地方扳倒行业大佬。

这一切就发生在当下的中国。

国货崛起，离不开本土投资人的支持

国产品牌的崛起，离不开微信生态、淘宝这样移动互联网基础设施的完善，它们让品牌商有了直达消费者的通道，可以更好地了解消费者需求。

除此之外，本土资本的支持也是必不可少。没有本土投资人的幕后助力，新锐国产品牌无法在这么短的时间内快速占据高地，成为众人仰望的爆款品牌。

其中，诸如完美日记、溪木源等新锐品牌在一年中就获得过多次国内投资，特别是近期，喜茶获得了600亿的融资，刷新了中国新茶饮的历史记录。

其背后的投资机构也主要是高瓴资本、腾讯、何伯权、美团龙珠资本、红杉中国等国内知名投资机构，可谓是将振兴国货的爱国情怀付诸行动，而作为明星投资人，他们的关注与支持，也引起社会各界对国货更多的关注。

对于这些新式品牌来说，充沛的资金是基础，而提升营销、管理、供应链上的数字化转型，是更加急迫的需求。

一个典型的例子是，一家起源于广东省江门市名叫江边里的小巷的奶茶店，没有权威媒体的报道，也没有文人精英的赞颂，如果没有数字化技术的支持，如何能在八年时间里火遍大江南北，创造几百亿估值？

对，说的就是喜茶。如今喜茶的会员系统上已经有2199w位会员，相当于一座一线大都市的人口。在线上，喜茶公众号“HEYTEA喜茶”预估就有185w关注，而且还用了喜茶GO/喜茶星球二级会员系统。（喜茶的微信小程序）

互联网广阔的生长土壤，再叠加本土投资者的支持，让小众喜好也有可能生长出参天大树。

资本的助力，能够为品牌提供庞大的资金支持，缓解企业无资金的窘迫之忧，从而可以更专心地去发展自己的核心技术；资本的入场，往往还能为该品牌带来巨大的曝光，从而吸引前所未有的流量，大大提高品牌的市场竞争力。在未来，一定会有越来越多的新品牌向传统国外品牌发起挑战，打破后者长期依靠规模化、集约化所建立的垄断优势，并取得不可思议的胜利。