今年的便利店大会刮的是什么风？引得国外企业频频效仿

就让这大风吹

大风吹

一直吹

吹出长沙大会各种擂

哈哈！这是什么风？

严肃一点，2021中国便利店大会可是一个类官方的行业大会，这个大会从之前在东莞、太原、西安等城市召开过，今年选择的是长沙。

很巧的是我们到长沙的当晚

狂风四起

暴雨交加

雷霆闪耀

……

那真是

雨一直下

气氛不算融洽

风继续吹

万里沙洲冷

不过第二天风沙过后，万里晴空，微风拂面，难不成是在预示便利店在遭遇之前的新冠疫情而后的雨后彩虹？

怀着期望的心情，我们来到大会会场，从主办方的会议日程中看出，本次大会安排的内容相当丰富，涉及的面也很多；比如当下热门的新技术的运用，新媒体的运营，线上及线上会员的经营，以及本次大会的主题“打造便利店双循环新发展格局”等等内容；但小编今天要给大家分享的不是这些政策方针，而是我们当下席卷而来的另一种“风”：国潮风！

本次大会的便利店商品论坛《崛起！新国潮 新品牌——中国便利店新消费现象高峰论坛》上不论是罗森中国的IP打造还是国家宝藏IP运营负责人张淼分享的《国家宝藏携手新零售共创国潮新风尚》，都透露出一个时代的潮流，这个时代的潮流是把国际化的中国与中国传统文化完美地结合起来，让我们国家的文化精粹以全新的时尚潮流的形象展现在大众面前。

今年三月，三星堆遗址出土了大量文物，巨型黄金面具、象牙、丝绸纺织品等等旷世珍宝。沉睡三千年，一醒惊天下。被誉为“20世纪人类最重大考古发现之一”的三星堆遗址引发了全国上下的震惊。大家纷纷好奇三星堆的文化来源，有大胆猜测三星堆是外星人在地球的居住点，三星堆是神仙的地盘，各种奇思妙想鬼神论统统在这个神秘而未知的文化上蔓延开来，引起众多网友在线观看直播感受考古人员现场“拆盲盒”的惊喜。

这才刚过去两个月，有关三星堆IP的产品就被设计出来了。四川当地的三星堆面具冰激凌，三星堆博物馆开放售卖的三星堆手办盲盒，还有咖啡品牌SeesawCoffee的创意IP“三星堆巫族世界”推出的青铜兽面抹茶酥。

在商品论坛上，张淼女士也分享了国家宝藏打造的青铜神树IP，利用纵目青铜面像、星球、神树、暗黑紫色系等元素进行全新的设计，奇幻怪异未来感十足。

还设计了Q版的风格，沙滩沐浴、冲浪游泳、水上跳舞等等生活拟人化的场景表达也让青铜人像有了灵魂。

这些关于三星堆IP的发散，也让我们看到了一个IP具有的多种展现形式和其具备的商业价值。

罗森在论坛上也分享了IP亿亿酱打造历程和创造出的成绩，姓名、生日、星座、喜欢的食物、兴趣等等IP人物设定；制作了亿亿酱动画片，播放次数达530W，累计粉丝数达16.4W；开办亿亿酱主题面包节，出抱枕毛毯等周边产品刺激销售。

包括其他品牌便利店门店在中国元素、中国动漫中的提炼和场景运用也越来越广泛，甚至是COSPLAY的形象示人，还有各种主题店都有很好的吸睛作用。

现在的90后00后，他们不像一部分60、70后那样崇洋媚外，对国外的、美式的、欧式的就觉得有感觉，就有情调，对国内的就觉得很low。现在的消费主流90后、00后他们为了体验茶颜悦色的纯中国风，为了一杯烟火易冷为了一杯桂花弄可以等一个小时，可以排长队不嫌累。

我们看到在长沙的黄兴广场不到10米的地方就有两家茶颜悦色；关键是两家店都排起了长队，这是什么状况？其他奶茶店都没有排队的现象。我们在吾悦广场Shopping Mall吃饭，坐下来刚聊到国潮风，就看到餐厅对面有一家茶颜悦色，然后抬头再一看，楼上居然也有一家茶颜悦色。惊讶吧！

一个商场内如此近距离能开两家一样的店，这在传统实体店选址中是难以想象的，最多也只能是同一个地理位置的不同品牌存在，有的加盟商更是要求品牌给出选址保护机制，要求多少范围内不允许有其他相同品牌门店存在，以免抢去了生意。

茶颜悦色的爆红不仅因为其产品做的到位，更是因为所传递出的品牌文化受到大众的喜爱。

当然还有国潮商品比如元气森林、李子柒螺蛳粉、王小卤的虎皮凤爪、包括运动服饰代表李宁、日化的花西子等等这些品牌市场表现一片大好，这就是国潮的力量，而且国潮风趋势是越来越强烈，包括外资的企业在产品设计上也开始积极融入中国风元素吸引我国年轻人消费。

所以你的店有哪些国潮元素呢？有哪些国潮商品呢？或者有没有一颗澎湃的国潮之心呢？欢迎评论区留言和同行们一起探讨便利店的国潮风。

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