2020年洗衣机零售市场年度报告

近年来洗衣机整体市场已经处于存量盘整期，市场需求以更新换代为主，需求不旺成为了常态，尤其是今年在疫情的影响下，洗衣机市场整体增速“下台阶”。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元，同比下滑6.2%，零售量为3690万台，同比下滑3.6%。整体的零售节奏也处于上半年低迷、下半年复苏，线上回暖明显，线下恢复缓慢的状态。

盘点2020年洗衣机市场零售情况，首先，渠道上，此次疫情加快了线下向线上转移的步伐，线上市场零售量占比已达到65%，零售额占比接近50%。在价格上，今年下半年无论线上还是线下价格均呈现上涨趋势，究其原因，一是疫情消减之后原材料价格上涨带来生产成本的提升，价格战有偃旗息鼓之势；二是产品类型升级趋势明显，洗烘一体机份额不断提升；三是品牌商对中高端产品的投入加强，对线上渠道也愈发重视，线上已经不仅仅是走量、打价格战的舞台，标榜线上线下同款的高端机型，与电商合作的C2M产品均获得了良好的成长。最后，在产品上，除了大容量叠加洗烘一体机这一趋势外，品牌商也在着力寻找差异化卖点、提升产品的溢价能力，以健康洗衣机为核心，叠加智能投放、洗护标签、静音洗衣机、高颜值、超薄可嵌入等功能的洗衣机产品正成为市场发展的热点。