2020年度冷柜零售市场年度总结

2020年整体市场来看，冷柜行业处于“前高后低”的态势。一季度受到疫情影响整体市场出现较大幅度的下滑，但随后疫情缓解和海外需求的大增，市场开始出现回暖。国内市场从5月同比出现增长，到9月在各企业全力冲刺情况下，同比出现两位数增长。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年冷柜全渠道零售量为853.5万台，同比增长4.3%，零售额为110.3亿元，同比下滑5.0%，均价为1292元，同比下滑8.9%。其中线上市场量、额分别增长22.8%和10.0%，在疫情阴霾下，成为冷柜市场主要拉力。

2021年将是市场复苏的一年，根据奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年冷柜全渠道零售量为905.8万台，同比增长6.1%，零售额为116.7亿元，同比增长5.8%，且线上线下市场均有不同程度的增长。20年受疫情影响下，对线下市场冲击较大，21年线下市场将有所反弹，但是随着渠道转移的持续，线下市场很难回到以往水平。从线上市场来看，大量产品转移线上，21年这种趋势稍有缓和，但整体市场依旧保持较大幅度的增长。预计21年价格战延续，线上价格很难回到正常水平。