2020年智能马桶市场总结报告

受新冠疫情影响，2020上半年家装行业因上门施工受限，市场受到较大冲击。智能坐便器品类与家装市场密切相关，2020年Q1行业发展出现停滞，规模同比大幅下滑。随着疫情得到有效控制，我国经济指标以及消费者信心指数有了较大改善，加之上半年累计的刚性装修需求在下半年延迟爆发，智能坐便器全年规模迎来高速增长。

据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年智能一体机零售额33.7亿元，同比增长40.6%，零售量104.6万台，同比提升54.8%，智能马桶盖零售额15.2亿元，同比提升3.1%，零售量100万台，同比提升26.8%。

总结2020年市场呈现四大特点：

格局尚未稳定，挑战和机遇并存

智能一体机和智能马桶盖虽属于同一类别，但二者的品牌集中度情况差异较大。智能一体机目前主要由传统卫浴品牌产品升级如箭牌、恒洁等、海外卫浴品牌以及代工品牌为主，品牌集中度较低，行业竞争更加激烈，而智能马桶盖目前以外资家电品牌、内资家电品牌、互联网品牌为主，目前松下领跑市场，近两年国内家电品牌以及互联网品牌的纷纷加入，竞争格局持续变动。对品牌方而言，智能坐便器市场机遇满满，同时挑战重重。

扎堆低位布局，舍利润保销量

激烈的竞争环境下，价格战是扩大市场份额的一把利刃。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2500元左右的一体机以及1000元左右的马桶盖成为市场最畅销的产品价格，双品类低价普及趋势尤为明显。

贴合用户需求，功能“本土化”

鉴于我国水质、水压、卫浴环境以及用户卫生观念与日本智能马桶大国之间均存在较大差异，国内产品设计方面不断改良，进水过滤、防水等级、杀菌抑菌、简化操作、免费改电等方向上做了很大提升，解决用户购买过程中的重重担忧。

彻底解放双手，智能等级提升

智能坐便器过去的智能属性比较局限，仅仅体现在座圈自动加热、自动冲洗等功能性概念上。而今的智能化体现在感应翻盖、翻圈、冲水、语音互动、除臭、烘干等一系列升级体验方面，如厕全程无需动手，避免接触马桶的同时，提升智能科技带来的便利。