2020 年中国净化器市场年度报告

在疫情严重时期，线下空气净化器市场几乎停摆，之后恢复缓慢，降幅未有明显收窄迹象；而线上市场2月份应激增长，同比增幅高达79.7%，但随着我国对疫情的有效控制及国内舆论管控等因素，净化器销售规模随即迅速下滑，整体使我国2020年空气净化器行业依旧大幅下滑。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%，销量379.5万台，同比下滑18.5%。

目前，空气净化器线下市场恢复缓慢，线上占比大幅度提升，2020年线上市场销额占比达到76.8%，线上市场成为净化器最主要的销售渠道，而在消费者健康需求增长背景下，线上市场新进入企业也不断增多，线下市场格局基本保持稳定。从价格段看，线上市场出现消费升级，低端走量，中高端、高端升级；线下市场向低端及中低端市场偏移。从净化技术看，净化技术当前无重大突破，依旧以HEPA和活性炭为主，更多集中于功能及智能化提升。从用户需求来看，净化器当前依然以除醛需求为主，但去烟味、花粉、细菌等需求也不可忽视。

未来几年净化器市场降幅将逐年收窄，有望缓步回升，预计2021年销额57.4亿元，同比下滑8.3%，销量368.4万台，同比下滑2.9%。而且未来空气净化器在产品、营销、场景等方面将不断丰富。

价格段方面：受疫情影响，为适应消费者不断增长的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛为主，从2020年新品表现看，线上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+将是2021年主要增长价格段；线下3000-3499、5000-6999将是主要增长价格段。

产品方面：受疫情的影响，使消费者对消毒杀菌有更高要求，净化器由抑菌向灭活细菌病毒方向发展。此外，空气净化器的智能化、多功能、私人化等方面也备受关注， 同时，在外观上空气净化器主打家居风，以适应不同的装修风格。

营销方面：多元化的渠道营销，不仅能助推净化器加速普及，还是提升企业知名度、提升销量的重要手段。店铺直播，达人直播，小红书、抖音、快手等自媒体种草宣传在2020年是爆发式增长的一年，其互动性更强，大大缩短了消费者从认知到购买的周期，在未来的宣传中仍是十分重要的一环；

场景方面：在目前的空气净化器中，家用场景仍是最主要的场景。车载净化器主要有滤网形式的耗材型产品和以臭氧、负离子等技术为主的无耗材型产品。伴随着年轻消费群体逐渐成为消费主力，私人空间净化受关注，桌面式、便携式空气净化器也在被更多的人所接受。另外还有去味仪、冰箱除味消毒器、臭氧发生器等众多小型化，适用于车内、卫生间、衣橱、鞋柜、冰箱等诸多场所的空气净化产品，都是值得关注的空气净化器细分产品。