2020年中国集成灶市场总结报告

2020年受疫情等因素影响，家电市场进入限量市场，传统厨电品类普遍增长趋缓，但是集成灶作为厨电产业当中的新兴品类，仍然能够在市场逆境中大放异彩，华丽绽放。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元，同比上涨13.9%；零售量238.0万台，同比上涨12.0%。集成灶市场以量、额增速纷纷超过10%的成绩，实现完美收官，如果剔除第一季度疫情影响，在Q2-Q4季度，集成灶行业实际增速零售额同比达19.4%，零售量增速同比超过23.5%。成为今年家电市场增速拨正的明星品类。

在今年复杂的市场环境下，集成灶市场展现出三大特征：

掠夺竞争，集成灶对传统厨电形成挤压效应

集成灶作为一款集烟、灶、蒸、烤、消等多功能于一身的产品，与传统厨电存在替代品效应，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年集成灶销量占厨电品类（油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱）4.2%，同比提升0.7%。这一占比还呈现出持续爬升的态势。

流量转移，渠道切换；多元营销，深化形象

由于疫情影响，线下流量向线上转移速度加快，同时建材渠道受房地产竣工延后等问题的影响，流量向家电渠道倾斜。在流量转移的背景下，集成灶企业拓宽思路，抢先开拓直播渠道，成功赶上红利期，在疫情期间就恢复了企业活力。在疫情逐渐好转后更是利用内容营销提升品牌形象，持续高频的品牌营销也使得集成灶出现在了更多人的视野之中。

集成灶市场火热，多位玩家入局

在集成灶市场如此火热的当下，品牌也都纷纷加入其中。除了家电综合品牌外，电商品牌、传统厨卫品牌、橱柜等跨界品牌也争相入局。未来，能人异士齐聚战场，八方来客短兵相接。集成灶市场也将愈加火热。

当下，集成灶行业已经站在风口之上，在各方势力的共同推动之下，奥维云网（AVC）预测，2021年我国集成灶线上市场将继续保持高速增长，全渠道增长率均超过20%。预计2021年，全渠道零售额为221.2亿元，同比增长21.4%，零售量为294.7万台，同比增长23.9%。