模仿红牛起家的“东鹏特饮”被曝财务造假

市值超一百四十多亿，马上要上市的东鹏特饮，近日被曝出财务造假！

在红牛进入中国市场后，便引爆功能饮料的热潮。许多商家纷纷跟风推出新品，在众多跟风品牌中，东鹏特饮可以说是红牛模仿热潮中的集大成者。

东鹏特饮创立于1997年，而他崛起的最大法门就是“模仿”红牛。起初，东鹏连广告语都是直接“抄袭”红牛，甚至在市场战略以及营销方式都在完美“复制”红牛。

然而，东鹏特饮的品牌知名度和实力远远不及当时的红牛，因此东鹏特饮便在价格上与红牛展开了竞争。当时一瓶红牛市场售价六元左右，东鹏特饮就售价三块五元左右，还不时推出“买一送一”的活动策略，在很大程度上吸引了司机、工人、快递员等群体的“热捧”。

到了2012年，东莞东鹏特饮销量更是破亿，聘请明星代言，截止去年的营业收入更是超四十九亿元！

由于东鹏特饮其营业收入超出行业水平太多，今年一月份被相关部门点名，要求其对财务状况进行说明，一众媒体更是直指其财务造假。

从功能市场上看，目前还是处于遇冷时期，作为头部品牌的红牛企业，其销售业绩也是处于下滑阶段，但东鹏特饮收入和利润却直线上升，令人起疑。

另外有消息披露，东鹏特饮财务造假的背后，有可能涉及利益输送以及联合经销商囤货、压货等行为。

如果，财务造假事件不能处理妥当，将会影响东鹏的IPO！

即使东鹏特饮这次能度过“财务造假”危机，但未来也并非一帆风顺。

从其产品类别上看过于单一，而且销售的地区范围过于集中，被红牛牵制一直无法打入北方功能饮料市场。

对于产品的研发投入太少，没有拿得出手的成果，在目前的高端市场上已经明显处于劣势状态，没有过硬技术支撑的东鹏特饮，终究是昙花一现。

东鹏还能走多久？

内容来源：互联网那些事

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